Ekonomické prostředí v marketingu
Skládá se z faktorů, které ovlivňují kupní sílu spotřebitelů a strukturu jejich výdajů. Celková kupní síla závisí na reálných příjmech, cenách, úrovni úspor, úvěrech, vývoji inflace a míře nezaměstnanosti. Marketingoví odborníci musí zohledňovat zásadní změny ve vývoji příjmů a změny ve struktuře výdajů spotřebitelů. Změny hlavních ekonomických proměnných, tj. příjmů, nákladů na živobytí a úrovně úrokových sazeb, mají významný dopad na vývoj trhu. Firmy tyto ukazatele pečlivě sledují a využívají je pro ekonomické prognózy.
Struktura příjmů
Existují čtyři typy průmyslových struktur:
- Existenciální ekonomiky. Rozhodující část obyvatelstva se věnuje málo produktivní výrobě. Větší část produkce spotřebují sami a zbytek směřuje na nezbytné zboží a služby.
- Ekonomiky zaměřené na těžbu a export surovin. Obvykle disponují bohatými přírodními zdroji některých surovin. Jejich ostatní výrobní činnost je však malá a neproduktivní.
- Rozvojové ekonomiky. Průmyslová výroba se podílí na tvorbě hrubého domácího produktu přibližně deseti až dvaceti procenty.
- Průmyslové ekonomiky. Jsou hlavními exportéry průmyslového zboží a investic. Intenzivně mezi sebou obchodují a vyvážejí zboží do jiných ekonomik výměnou za potřebné suroviny a polotovary.
Úspory, dluhy a dostupnost úvěrů
Výdaje zákazníků jsou ovlivňovány výší jejich úspor, úrovní dluhů a dostupností úvěrů.
