Demografické prostředí v marketingu
Demografické prostředí má pro marketingové pracovníky největší význam, protože se týká lidí a lidé tvoří trhy. Mezi nejdůležitější demografické trendy obecně patří: změny ve věkové struktuře obyvatelstva, v počtu členů rodiny, v geografickém rozložení populace, ve vzdělání a v pracovním postavení. Sledování vývoje populace a jeho analýza je nezbytnou součástí strategie segmentace trhu.
Růst světové populace
Světová populace vykazuje explozivní růst. Populační explozi je věnována pozornost především z důvodu omezenosti zdrojů nezbytných pro lidský život. Můžeme předpokládat, že v určitém okamžiku budou tyto zdroje vyčerpány. Druhým důvodem je skutečnost, že nejvyšší růst populace nastává v těch zemích, které si to nejméně mohou dovolit.
Zvyšování počtu obyvatel vede k růstu potřeb, které však nevytvářejí větší trhy, dokud nejsou podpořeny dostatečnou kupní silou.
Populační věková struktura
Každou populaci je možné rozdělit do šesti věkových skupin:
- předškolní věk
- školní věk
- mladí dospělí ve věku 25 až 40 let
- střední věk 40 až 65 let
- starší dospělí ve věku nad 60 let
Každá taková skupina má své specifické potřeby, preference, svá přání a sleduje určité mediální kanály.
Etnické trhy
V mnoha zemích dochází ke změnám etnické struktury obyvatelstva. Každá skupina obyvatel má své specifické požadavky a nákupní zvyklosti.
Vzdělanostní skupiny
Z hlediska dosaženého stupně vzdělání lze obyvatelstvo rozdělit do pěti skupin:
- negramotní
- s základním vzděláním
- se středoškolským vzděláním
- s vysokoškolským vzděláním
- postgraduálním vzděláním
Typy domácností
Tradiční domácnost se skládá z manželů a jejich dětí. V současné době však přestává dominovat tradiční domácnost. Mnoho lidí žije samotně, existuje množství domácností složených ze dvou dospělých osob, domácností bezdětných manželů a domácností pouze s jedním rodičem. Každá skupina má odlišné potřeby, přání a nákupní návyky.
Geografické přesuny obyvatelstva
Jde především o přesun lidí z jedné země do druhé, stejně jako přesun z měst na venkov.
Přesun od hromadného trhu k mikrotrhu
Veškeré probíhající změny působí na transformaci hromadného trhu na větší počet mikrotrhů diferencovaných podle věku, pohlaví, etnického původu apod. Každá skupina má silné preference a nákupní návyky a je stále častěji oslovována prostřednictvím cílené komunikace a distribuce.
