- Produkt (product) – je cokoli, co lze nabídnout na trhu k uspokojení potřeb. Aby se produkt dobře prodával, je nezbytné mít kvalitní produkt, tj. produkt maximálně přizpůsobený potřebám spotřebitelů (kvalita, design, značka, balení).
- Cena (price) – spotřebitelé jsou ochotni zaplatit, pokud jsou ceny nabízených produktů úměrné spotřebitelské hodnotě. Příliš vysoké ceny spotřebitele odradí (začnou nakupovat produkty konkurenčních firem).
- Distribuce (place) – zajišťuje prostorový aspekt přiblížení výrobku nebo služby ke spotřebiteli s cílem zvýšit příležitosti k nákupu (udělat je snadno dostupnými).
- Marketingová komunikace (promotion) je systém oslovování zákazníků, prostřednictvím kterého je seznamujeme s produkty/službami, zdůrazňujeme jejich užitné vlastnosti a výhody, vysvětlujeme způsoby jejich získání a v neposlední řadě posilujeme důvěru zákazníků díky poskytnutí na správném místě a za akceptovatelnou cenu. Někteří autoři rozlišují osobní komunikaci – tlak vyvíjený obchodním personálem, a neosobní komunikaci, která zahrnuje reklamu, podporu prodeje a vztahy s veřejností (public relations).
Snaha o rozšíření marketingového mixu o další komponenty:
- řízení procesu (Process management)
- personál, lidské zdroje (Personel)
- fyzické zařízení (Physical Facilities, …)
