8P
price
place
product
promotion
people
packaging
programming
partnership
Strategie pro životní cykly
1. stadium zavedení
– strategie rychlého sběru
– strategie pomalého sběru
– strategie rychlého prolínání
– strategie pomalého prolínání
2. stadium růstu
3. stadium vrcholu – strategie modifikovaného trhu, produktu, marketingového mixu
4. stadium poklesu
Alternativní strategie umisťování v oboru
1. tržní vůdci
2. tržní vyzyvatelé
3. tržní následovníci
4. tržní výklenkáři
5D umisťování
1. documenting
2. deciding
3. differentiating
4. designing
5. delivering
6 přístupů k umisťování
1. na základě specifických rysů výrobků
2. na základě výhod řešení problémů nebo potřeb
3. s ohledem na specifické příležitosti využití
4. s ohledem na kategorii uživatele
5. v konkurenci jiného výrobku
6. pomocí vyčlenění výrobku určité skupině
Požadavky na marketingové cíle
1. specifikace podle cílového trhu
2. orientace na výsledky
3. kvantitativní
4. časově vymezené
