Grafická reklama patří mezi placenou inzerci. Jejím cílem je zvyšovat návštěvnost webu pomocí zpětných odkazů – kromě prokliku buduje také povědomí o značce a image.
Typy bannerů
- standardní bannery (full banner, skyscraper, square, button)
- agresivní bannery (sticky board, ilayer, splash fullbanner, interstitial)
- videobannery
Bannery ano, ale …
Účinnost bannerů se pohybuje mezi 0,1 % a 0,01 % (jedno až půl promile, tj. jeden klik na tisíc až deset tisíc zobrazení).
Pokud se rozhodnete pro bannery, tak:
- používejte raději méně agresivní formáty – naštvaný uživatel nenakoupí
- snažte se o přesnější cílení (zájmy, preference, geografické, kontext – týká se zejména textové reklamy)
- zvyšte interakci s uživatelem (napojení na externí databáze, reakce na chování, sběr dat)
- volte raději platbu za výkon (platba za kliknutí, platba za prodej) před platbou za počet zobrazení
Bannerová slepota
Bannerová slepota se týká všech reklamních formátů. Obecně platí, že:
- uživatelé webových stránek na reklamy neklikají
- uživatelé neradi klikají na cokoli, co vypadá jako reklama
- uživatelé si bannery nevšimnou, nepamatují si je a nevidí je
