Distribučné cesty majú určité ciele a obmedzenia. Stanovenie cieľov a obmedzení marketingovej cesty:
Ofenzívna a defenzívna stratégia: útok na silné či slabé stránky konkurentov, partizánske manévre a odrádzanie. Cieľom je získať podiel, chrániť pozície a tlmiť riziká.
Investujte do trvácneho vybavenia s dobrou ROI; prispôsobte segmentu nájomníkov a rátajte so servisom.
Postavenie politológie: spoločenská veda o politike/moci, mladá disciplína (od 1957), prepojená s históriou, filozofiou, právom, ekonómiou. Duverger: priesečník, reziduálna, syntetická veda.