Co je to linkbuilding a proč je důležitý
Čím více jiných stránek odkazuje na ty vaše, tím lépe. Vyhledávače jako Google považují počet odkazů za jeden z rozhodujících faktorů pro určení autority vašich stránek. Čím větší autoritu vaše stránky mají, tím lepší pozice získají ve výsledcích vyhledávání.
Linkbuilding je proto základním aspektem optimalizace webových stránek pro vyhledávače.
Proč je linkbuilding důležitý pro SEO?
Google začínal koncem 90. let jako průkopník ve vyhledávání na internetu. Nebyl to první vyhledávač na světě, naopak, mnohé mu předcházely. Avšak Google začal jako první počítat počet zpětných odkazů z jiných stránek. Každý zpětný odkaz považoval za hlas, že daná stránka obsahuje kvalitní obsah. Na základě toho pak řadil stránky ve výsledcích vyhledávání.
Od té doby se proces hodnocení webových stránek průběžně měnil a zdokonaloval, ale linkbuilding představuje dodnes jeden z nejdůležitějších faktorů pro získání vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání. A to je pro online byznys klíčovým prvkem úspěchu.
Kromě počtu zpětných odkazů záleží také na jejich kvalitě. Linkbuilding se za poslední roky významně zkomplikoval a vyžaduje důvtipnější přístup. Lidé ho začali zneužívat k umělému navyšování svých pozic ve vyhledávačích. Google proto průběžně upravuje své podmínky a algoritmy pro hodnocení stránek, aby zabránil spamu a nekalým praktikám.
Válka Google proti spamu
Začalo to v roce 2012, kdy společnost Google představila aktualizaci algoritmu pro řazení stránek, která zásadně změnila budoucnost optimalizace webových stránek pro vyhledávače (SEO). Aktualizace byla nazvána „Penguin“ a jejím cílem bylo zabránit manipulaci s výsledky vyhledávání podvodnými praktikami – například nákupem zpětných odkazů nebo spamováním diskusních fór. Mnoho stránek, které takové šedé taktiky dříve využívaly, okamžitě přišlo o své pozice ve vyhledávání.
Lidé postupně začali chápat, že jedinou dlouhodobě udržitelnou cestou, jak budovat autoritu webových stránek a zvyšovat pozice ve vyhledávačích, je publikování kvalitního obsahu a získávání přirozených zpětných odkazů. Kdo se snaží používat nepravidelné zkratky, bude Googlem potrestán.
Budování odkazů v současnosti
Cílem Googlu je nabídnout lidem ve svém vyhledávání co nejrelevantnější výsledky. Pokud se někdo snaží dostat své stránky do vyhledávání nečestně, narušuje tím důvěryhodnost samotného Googlu, proto je pochopitelné, že Google se tomu snaží zabránit.
Jak se Google zlepšuje v hodnocení webových stránek, neustále aktualizuje svůj algoritmus. Vydává zásady etického SEO, které by měli majitelé webových stránek dodržovat. Vše je založeno na publikování kvalitního obsahu. Kvalitní obsah totiž přirozeně získává zpětné odkazy z jiných webů, které na tento obsah chtějí upozornit své čtenáře nebo z něj citují určité části.
Na čem při linkbuildingu záleží
Jednotlivé zpětné odkazy mají v očích Google různou váhu. Od toho se odvíjí i linkbuilding. Mezi faktory, které určují sílu zpětného odkazu, patří zejména tyto:
- Autorita webu: Odkazy z autoritativních webových stránek mají větší váhu než odkazy z méně známých webů. Například odkaz pocházející z Wikipedie bude mnohem významnější než odkaz z malého osobního blogu. Google určuje autoritu webů na základě dlouhodobého sledování jejich popularity a důvěryhodnosti na internetu.
- Relevantnost obsahu: Pokud odkaz pochází ze stránky, která se zabývá stejným tématem, má mnohem větší váhu než odkaz z nesouvisejícího zdroje. Například pokud máte obchod s počítači a někdo na vás odkáže z technologického blogu, bude to mnohem přínosnější než náhodný odkaz z článku o kabelkách.
- Text odkazu: Když někdo odkazuje na váš obchod s počítači pomocí textu „dobré počítače“, ukazuje to vyhledávačům, že se na vašich stránkách hovoří o počítačích. Naproti tomu, pokud je text odkazu například „zde si přečtěte více“, má to pro vyhledávače nižší význam, protože není jasné, co pod odkazem očekávat.
- Síla odkazu: Pokud se odkaz na váš web nachází v článku, který kromě toho odkazuje i na desítky dalších stránek, bude mít takový odkaz menší význam, než kdyby odkazoval výhradně na vás. Pozitivní signál se totiž dělí mezi všechny odkazy z dané stránky. Zároveň závisí, v které části textu se odkaz nachází – zda na začátku, v podnadpisu, v komentáři nebo v patičce stránky. Čím prominentnější pozice odkazu, tím lepší.
Jak funguje linkbuilding
Existují dva typy zpětných odkazů: interní a externí. Pro každý z nich funguje linkbuilding poněkud odlišně.
Interní odkazy si vytváříte sami v rámci svého webu. Například vytvoříte odkaz v článku A na článek B. Takové interní prolinkování je velmi důležité. Snažte se na svém webu odkazovat nejen na domovskou stránku, ale i na různé podstránky a vytvářet tak přirozenou hierarchickou strukturu obsahu.
Externí odkazy pocházejí ze stránek jiných vlastníků. Například někdo vytvoří na svém blogu odkaz na ten váš. Získání externích odkazů je samozřejmě obtížnější, protože záleží na majitelích jiných webů. Čím více relevantních odkazů z jiných stránek získáte, tím lépe. Pokud tvoříte kvalitní obsah, lidé na vás začnou přirozeně odkazovat jako na autoritativní zdroj informací.
