Okolí podniku
- prvky, které na podnik působí, ovlivňují ho a na které podnik zpětně působí
Marketingové prostředí – nekontrolovatelné faktory, které obklopují podnik
- Mikroprostředí – soubor faktorů, které mají vliv na schopnost podniku uspokojovat potřeby zákazníků
- interní mikroprostředí – výzkumně-vývojová základna podniku, prostřednictvím které podnik dokáže pružně reagovat na nové požadavky zákazníků.
- externí mikroprostředí – dodavatelé, marketingoví zprostředkovatelé, zákazníci, konkurence a veřejnost
- Makroprostředí – působení 6 základních faktorů: demografické, ekonomické, přírodní, technologické, politické a kulturní prostředí
Prvky okolí podniku
Demografické prostředí – tvoří demografické trendy, mezi které patří: změny věkové struktury obyvatelstva, počtu členů v rodině, změny ve vzdělanostní struktuře, v pracovním postavení, v rozložení populace
Ekonomické prostředí – vytváří kupní sílu společnosti a strukturu jejích výdajů, přičemž kupní sílu ovlivňují zejména reálné příjmy, inflace a daňové zatížení, přírodní prostředí, technologické prostředí, politické a kulturní faktory.
Přírodní prostředí – reprezentují přírodní zdroje, kterými společnost disponuje. (Tento faktor je ovlivněn trendy: nedostatek přírodních surovin, vody, znečištění přírodních zdrojů škodlivinami, růst energetických nákladů).
Technologické prostředí – ovlivňuje postavení podniku. Tvoří ho síly, které působí na vznik nových technologií, nových tržních příležitostí a nových produktů.
Politické prostředí – tvoří je zákony vládních orgánů, kterými se upravují podnikatelské aktivity, konkurenční prostředí podniků, ochrana spotřebitele a ekologické chování podniků.
Kulturní prostředí – prvek okolí podniku, který se historicky vyvíjel a ovlivnil základní hodnoty společnosti, zájmy a postoje jejích členů.
Součástí okolí podniku jsou také vazby mezi podnikem a jednotlivými prvky.
- Vertikální vazby mají charakter mocenských vztahů, nejčastěji jde o vztahy mezi ekonomickým centrem státu a obcí, a podniky; vztahy podnikatelských subjektů sdružených v určité formě seskupení.
- Horizontální vazby mají charakter tržních vztahů mezi podniky a jsou ovlivněny zejména postavením podniku v podmínkách dokonalé nebo nedokonalé konkurence.
Vertikální vazby podniku
Ekonomické funkce státu spočívají v podpoře:
Efektivity – projevuje se prostřednictvím tržního selhání, které často způsobí nedokonalá konkurence.
Spravedlnosti – je vyvolána potřebou přerozdělit důchody ve společnosti mezi její členy.
Ekonomické stability – kontrola výkyvů hospodářského cyklu a jejich zvládání.
Funkce vlády a obce vůči podnikatelským subjektům se realizují prostřednictvím hospodářské politiky. Hospodářská politika státu zahrnuje dílčí politiky, které plní roli makroregulátorů:
- Fiskální politika – realizuje se prostřednictvím rozpočtů, daní, dotací a cel.
- Protiinflační politika – zaměřená na zabránění znehodnocování a zajištění konvertibility měny a rovnovážného hospodářského vývoje. Jejím důležitým nástrojem jsou správná fiskální a úvěrová politika.
- Strukturální politika – představuje podporu nebo omezování rozvoje podnikání v konkrétních odvětvích a podnikatelských oborech.
- Vědecko-technická politika – zaměřená na rozvoj vědy, výzkumu a technického rozvoje. Realizuje se zejména fiskální politikou, přičemž finanční prostředky na vědu a výzkum jsou získávány konkurenčním způsobem ve formě grantů.
- Protimonopolní politika – orientovaná na podporu hospodářské soutěže, proti zneužívání monopolního a dominantního postavení podnikatelských subjektů na trhu.
- Ekologická politika – jejím úkolem je odstraňování i komplexní prevence poškozování životního prostředí.
- Politika zaměstnanosti a sociální politika – zaměřují se na udržení a zvyšování životní úrovně obyvatelstva, zachování a rozšiřování počtu pracovních míst, podporu vzniku nových pracovních míst a růst mezd.
- Zahraničně-obchodní politika – dlouhodobě směřuje k liberalizaci zahraničního obchodu. Krátkodobě je orientovaná proexportně (a současně protiimportně), nebo naopak. Využívá nástroje jako cla, ceny, dotace ke cenám a úroky.
Makroregulátory, které tvoří obsah hospodářské politiky vlády a obce, především realizují funkce podpory efektivity a stability.
Funkce spravedlnosti se realizuje prostřednictvím souboru právních norem, které stanovují pravidla a hranice podnikání.
K rozhodujícím zákonům pro uplatnění funkce spravedlnosti v podnikání patří následující zákony: Obchodní zákoník, zákon o živnostenském podnikání, daňové zákony a další právní předpisy.
Horizontální vazby podniku
Mají podobu:
- obchodně závazkových vztahů,
- mezi konkurenčními podniky – prestižních soutěživých vztahů (konkurenčních vazeb).
- Obchodně závazkové vztahy
- vznikají na základě smluv
- základní charakteristickou vlastností je smluvní svoboda stran
- Konkurenční vazby
Konkurenční schopnost podniku je výsledkem úrovně jeho podnikatelské aktivity.
Konkurenční vztahy:
- v tržní ekonomice působí motivačně,
- vytváří je zejména dokonalá konkurence,
- podporu soutěživosti zajišťuje antimonopolní úřad.
