Okolí podniku tvoří soubor prvků, které na podnik působí, ovlivňují ho a na které podnik zpětně působí.
Marketingové prostředí
Marketingové prostředí zahrnuje nekontrolovatelné faktory, které obklopují podnik.
Mikroprostředí
Mikroprostředí je soubor faktorů, které mají vliv na schopnost podniku uspokojovat potřeby zákazníků. Člení se na:
- Interní mikroprostředí – výzkumně-vývojová základna podniku, prostřednictvím které podnik dokáže pružně reagovat na nové požadavky zákazníků.
- Externí mikroprostředí – zahrnuje dodavatele, marketingové zprostředkovatele, zákazníky, konkurenci a veřejnost.
Makroprostředí
Makroprostředí zahrnuje působení šesti základních faktorů:
- Demografické prostředí
- Ekonomické prostředí
- Přírodní prostředí
- Technologické prostředí
- Politické prostředí
- Kulturní prostředí
Prvky okolí podniku
Demografické prostředí
Demografické prostředí tvoří demografické trendy, mezi které patří:
- změny věkové struktury obyvatelstva
- změny v počtu členů rodiny
- změny ve vzdělanostní struktuře
- změny v pracovním postavení a rozložení populace
Ekonomické prostředí
Ekonomické prostředí vytváří kupní sílu společnosti a strukturu jejích výdajů. Kupní sílu ovlivňují zejména reálné příjmy, inflace, daňové politiky a další faktory jako přírodní, technologické, politické a kulturní prostředí.
Přírodní prostředí
Přírodní prostředí reprezentují přírodní zdroje, kterými společnost disponuje. Tento faktor je ovlivněn trendy jako:
- nedostatek přírodních surovin
- nedostatek vody
- znečištění přírodních zdrojů škodlivinami
- růst energetických nákladů
Technologické prostředí
Technologické prostředí ovlivňuje postavení podniku a tvoří jej síly, které působí na vznik nových technologií, nových tržních příležitostí a nových produktů.
Politické prostředí
Politické prostředí tvoří soubor zákonů vládních orgánů, které upravují podnikatelské aktivity, konkurenční prostředí podniků, ochranu spotřebitele a ekologické chování podniků.
Kulturní prostředí
Kulturní prostředí je prvek okolí podniku, který se historicky vyvíjel a ovlivnil základní hodnoty společnosti, záliby a postoje jejích členů.
Vazby mezi podnikem a jeho okolím
Vertikální vazby podniku
Vertikální vazby mají charakter mocenských vztahů. Jsou to nejčastěji vztahy mezi ekonomickým centrem státu a obcemi a podniky. Mohou zahrnovat i vztahy podnikatelských subjektů sdružených v určitých formách sdružení.
Ekonomické funkce státu zahrnují:
- Efektivnost – projevuje se prostřednictvím tržního selhání, které často způsobuje nedokonalá konkurence.
- Spravedlnost – vyvolaná potřebou přerozdělit důchody ve společnosti mezi její členy.
- Ekonomická stabilita – kontrolování výkyvů hospodářského cyklu a jejich zvládání.
Funkce vlády a obce
Funkce vlády a obce ve vztahu k podnikatelským subjektům se realizují prostřednictvím hospodářské politiky. Hospodářská politika státu se skládá z parciálních politik, které mají úlohu makroregulátorů:
- Fiskální politika – realizuje se prostřednictvím rozpočtů, daní, dotací a cel.
- Protiinflační politika – orientovaná na zabránění znehodnocování a zajištění konvertibility měny a vyváženého hospodářského vývoje.
- Strukturální politika – podporuje nebo zpomaluje rozvoj podnikání v konkrétních odvětvích a podnikatelských oborech.
- Vědecko-technická politika – zaměřená na rozvoj vědy, výzkumu a technického rozvoje.
- Protimonopolní politika – orientovaná na podporu hospodářské soutěže a zabránění zneužívání monopolního postavení podniků na trhu.
- Ekologická politika – odstraňuje a předchází poškozování životního prostředí.
- Politika zaměstnanosti a sociální politika – zaměřují se na udržení a zvyšování životní úrovně obyvatelstva, růst mezd a vytváření nových pracovních míst.
- Zahraničně-obchodní politika – sleduje liberalizaci zahraničního obchodu a orientuje se na proexportní nebo protiexportní strategie.
Horizontální vazby podniku
Horizontální vazby podniku mají charakter tržních vztahů a mezi podniky jsou ovlivněny postavením podniku v podmínkách dokonalé nebo nedokonalé konkurence. Tyto vazby mohou zahrnovat:
- Obchodní závazkové vztahy – vznikají na základě smluv, přičemž základní charakteristickou rysem je smluvní svoboda stran.
- Konkurenceschopné vazby – vznikají mezi konkurenčními podniky a jsou prestižními soutěžními vztahy, které mohou být ovlivněny úrovní podnikatelské aktivity podniku. Vytvářejí se zejména v podmínkách dokonalé konkurence a podporuje je protimonopolní úřad.
