Formulace cílů
FORMULACE CÍLŮ je stanovení kvalitativních a kvantitativních cílů.
Vrcholovým cílem podniků, zejména akciové společnosti, by měla být maximalizace bohatství akcionářů. Tento ukazatel se měří prostřednictvím růstu výnosnosti akcií, resp. růstu hodnoty firmy. Existuje několik metod, jak vyčíslit plánovanou hodnotu firmy:
- tržním způsobem, tj. pomocí současné hodnoty budoucích zisků firmy:
Ho = To – No + T1-N1/(1+r) + T2-N2/(1+r)² + … + Tn-Nn/(1+r)ⁿ
- Ho – současná hodnota firmy
- Ti – tržby v roce i, kde i = 1, 2, …, n
- Ni – náklady v roce i
- r – náklady kapitálu firmy
- pomocí tzv. P/E koeficientu (price/earning ratio):
P/E koeficient = cena (kurz akcie) / zisk na akcii – (určuje se na burzách)
Hodnota a. s.: – zisk na akcii × počet akcií × P/E koeficient
-současná hodnota celkového zisku firmy za určité období (např. 10 let) × P/E koeficient
Takto formulovaný základní cíl se transformuje:
- do ukazatelů měření výkonu firmy jako celku, např. plánování, výnosnost aktiv, výnosnost vloženého kapitálu, výnosnost VI, …
- do ukazatelů měření výkonu nižších organizačních jednotek, např.:
- relativní (procentuální) podíl výrobků na trhu (pravidlo: 20 % základního sortimentu má pokrýt 80 % obratu firmy)
- spokojenost zákazníka (prostřednictvím ceny a kvality výrobků)
- spokojenost zaměstnanců (prostřednictvím mezd a jistoty pracovního místa)
