Vypracování a realizace inzertního a reklamního programu
Inzerci a reklamu (IaR) definujeme jako jakoukoli placenou formu neosobní prezentace a podpory myšlenek, zboží a služeb konkrétním investorem.
Organizace řídí IaR různými způsoby. V malých firmách tuto činnost vykonává pracovník prodeje nebo marketingové oddělení, ve velkých firmách pak vlastní propagační oddělení. Využívají se také externí reklamní agentury.
Při tvorbě IaR programu musí manažeři marketingu začít definováním cílového trhu a motivů kupujících. Poté mohou přistoupit ke 5 hlavním rozhodnutím, známým jako 5 M:
- Poslání (mission): Jaké jsou cíle IaR?
- Peněžní prostředky (money): Kolik můžeme investovat?
- Zpráva (message): Jaká zpráva by měla být odeslána?
- Média (media): Jaká média by měla být použita?
- Měřítko (measurement): Podle jakých kritérií by měly být hodnoceny výsledky?
