5 M
– poslání (mission)
– peníze (money)
– zpráva (message)
– média (media)
– hodnocení (measurement)
Cíle reklamy
– informovat
– připomínat
– přesvědčovat
Faktory rozhodování o rozpočtu
a) fáze životního cyklu výrobku
b) podíl na trhu
c) konkurence a přesycenost reklamy
d) frekvence reklamy
e) diferenciace produktu
Výběr reklamní zprávy
1) vytvoření zprávy
– metoda indukce
– deduktivní model
2) hodnocení a výběr zprávy – dobrá reklama se zaměřuje na jednu hlavní zprávu
– žádoucnost
– exkluzivita
– důvěryhodnost
3) zpracování zprávy
– styl – výsek ze života, životní styl, fantazie, nálada, image, hudební styl, symbol osobnosti, technická zdatnost, vědecké důkazy, doporučení
– tón – humorný, emotivní, pozitivní
– slova – novinka, otázka, příkaz, několik možností, jak, co a proč
– formát – velikost, barva, pozadí, obraz, titulky, námět
4) kontrola společenské přijatelnosti
