Uvedení na trh
- strategie rychlého získávání – uvedení produktu na trh za vysokou cenu a s vysokými náklady na marketingovou komunikaci
- strategie pomalého získávání – uvedení produktu na trh za vysokou cenu a s nízkou intenzitou marketingové komunikace
- strategie rychlého pronikání – uvedení produktu na trh za nízkou cenu a s vysokými náklady na marketingovou komunikaci
- strategie pomalého pronikání – uvedení produktu na trh za nízkou cenu a s nízkými náklady na marketingovou komunikaci
Růst
- modifikace produktu – zvýšení kvality, zdokonalení vlastností a designu
- rozšíření sortimentu – přidání dalších variant produktu
- rozšíření trhu – vstup firmy na nové tržní segmenty
- rozšíření prodeje – využití nových distribučních cest
- změna marketingové komunikace – přechod od informativní k přesvědčovací reklamě
- modifikace ceny – přilákání dalších zákazníků snížením ceny
Dospělost
- modifikace produktu – dodatečným zlepšováním kvality, výkonnosti, spolehlivosti, bezpečnosti a dostupnosti produktu získat další zákazníky nebo zvýšit intenzitu užívání produktu u stálých zákazníků
- modifikace trhu – udržením nebo zvýšením odbytu produktu vstupem do dalších nových tržních segmentů (nové geografické oblasti, další věkové skupiny, zákazníci konkurentů apod.)
- modifikace marketingového mixu – úpravou některých nebo všech nástrojů marketingového mixu za účelem sladění požadavků trhu s ekonomickými cíli organizace
Útlum
- identifikace slabých služeb – ponechání služeb beze změny a využití posledního zisku
- identifikace ztrátových služeb – vyřazení služby z portfolia služeb
