Analýza SWOT kompletizuje a zoraďuje vnútorné silné a slabé stránky podniku, jeho vonkajšie príležitosti a hrozby podľa dôležitosti. Je to…
Číst
Řízení produktové nabídky
Řízení produktové nabídky zahrnuje definici základních záměrů, přípravu hlavních i podpůrných produktů, plánování rozšířené nabídky a efektivní řízení image a…
Číst
Vnútorné a vonkajšie faktory rozhodovania o cene
Interné faktory zahŕňajú marketingové ciele firmy, stratégiu marketingového mixu, náklady a organizáciu tvorby cien. Externé faktory zahŕňajú charakter trhu a…
Číst
Podstata marketingu a jeho základné úlohy
Marketing vznikol v USA ako odozva na výzvu priemyselne vyspelej ekonomiky, resp. ekonomiku prebytku a masovej spotreby, v ktorej ponuka…
Číst
Hrozby z konkurenčného prostredia – Porterov model
Model je založený na piatich silách, ktoré najviac ovplyvňujú konkurenčné prostredie v odvetví, a to: riziko vstupu nových konkurentov stupeň…
Číst
Ciele cenovej politiky
Prežitie zabezpečiť chod firmy neprerušiť kontinuitu zabezpečiť predaj prebytkových produktov vyrovnať sa s intenzívnou konkurenciou využiť prebytočné kapacity Takto stanovený…
Číst
Nástroje marketingového komunikačního mixu
Marketingový komunikační mix zahrnuje reklamu, podporu prodeje, public relations, osobní prodej a direct marketing. Tyto nástroje umožňují efektivní komunikaci se…
Číst
Formálne náležitosti dotazníka a typy otázok
Úvod, jadro – otázky všeobecné, zamerané na daný problém, s viacerými možnosťami, záver, poďakovanie za vyplnenie.
Číst
Historické marketingové koncepcie
Výrobná orientácia Výrobná orientácia predpokladá, že spotrebitelia budú uprednostňovať produkty, ktoré sú na trhu k dispozícií a ktoré si môžu…
Číst
Fáze životního cyklu produktu
Životní cyklus produktu zahrnuje fáze uvedení na trh, růstu, dospělosti a útlumu, přičemž každá fáze vyžaduje specifické strategie marketingu, řízení…
Číst
Fáze rozhodovacího procesu při nákupu
Nákupní rozhodovací proces zahrnuje pět fází: rozpoznání potřeby, shromažďování informací, hodnocení alternativ, samotné rozhodnutí o nákupu a následné chování po…
Číst
Vnitřní aspekty marketingu
Vnitřní aspekty marketingu zahrnují finanční situaci podniku, technologický inovační potenciál, kapacitu zařízení a environmentální požadavky, stejně jako organizační strukturu, řízení…
Číst
Vnější aspekty marketingu
Vnější aspekty marketingu zahrnují demografické, ekonomické, politicko-právní, přírodní a technologické faktory, které ovlivňují podnikání a určují rámec pro strategické rozhodování…
Číst
Účel segmentácie trhu
Segmentácia trhu spočíva vo vhodnom rozdelení trhu na homogénne časti, trhové segmenty, ktoré sa stanú pre firmu cieľovým trhom so…
Číst
Organizace
Organizace je sociotechnický systém složený z prvků a vztahů, které jsou uspořádány tak, aby zabezpečovaly efektivní fungování a naplňování stanovených…
Číst
Kroky efektívneho marketingového výskumného procesu
Definovanie problému a stanovenie výskumných cieľov Špecifikácia potrebných informácií Stanovenie metód zberu informácií Vypracovanie projektu výskumu Zber informácií Spracovanie a…
Číst
Metódy tvorby cien
Cenová prirážka Najzákladnejšia metóda, pripočíta sa prirážka k nákladom na jednotku výroby. Prirážka sa podstatne mení v závislosti od druhu…
Číst
Funkce distribuce
Distribuce koordinuje rovnováhu mezi nabídkou a poptávkou prostřednictvím sběru informací, navazování kontaktů a transakcí. Organizačně zajišťuje přizpůsobení nabídky kvalitativním požadavkům…
Číst
Poznatky firmy o konkurencii
Kto sú naši konkurenti? Aká je ich stratégia? Aké sú ich ciele? Aké sú ich silné a slabé stránky? Ako…
Číst
Typologie zákazníků
Typologie zákazníků rozlišuje sedm klíčových skupin podle jejich nákupního chování a potřeb v komunikaci, od informovaných a nezávislých po loajální…
Číst
Aspekty segmentace trhu a zákazníků
Článek analyzuje klíčové aspekty segmentace trhu a zákazníků podle demografických, geografických, socioekonomických kritérií, užitku, využití, reakce na marketingovou komunikaci a…
Číst
Rozpočet marketingové komunikace
Rozpočet marketingové komunikace se tvoří na základě cílů, podílu z tržeb, konkurence či dostupných prostředků a je ovlivněn životním cyklem…
Číst
Orientácia na konkurenciu a orientácia na zákazníka
Orientácia na konkurenciu vs. orientácia na zákazníka Orientácia na konkurenciu – firma vytvára ofenzívnu orientáciu, zdokonaľuje svojich manažérov, vyhľadáva slabé…
Číst
Distribučné stratégie
Intenzívna distribúcia Znamená, že tovary sa predávajú v čo najväčšom počte obchodných jednotiek, aby boli spotrebiteľom k dispozícií v každom…
Číst
