Vnější aspekty marketingu

Vnější aspekty podniku neboli makroprostředí:

• demografické aspekty (charakteristiky populace) – počet obyvatel, věková struktura, prostorové rozmístění, vzdělání, trendy porodnosti a úmrtnosti, migrační tendence, změny v modelech rodiny, životní styl, …
• ekonomické aspekty (kupní síla v ekonomice) – vývoj nominálních a reálných mezd, vývoj životních nákladů, index spotřebitelských cen, výše úspor na jednoho obyvatele, míra nezaměstnanosti, míra inflace, hospodářský cyklus, atd. …
• politicko-právní aspekty: respektování zákonů a ostatních právních předpisů, regulace způsobu komunikace s dodavateli i se zákazníky, vymezení závazků firmy vůči zákazníkovi, státu a společnosti, zaměstnancům, životnímu prostředí atd.;
• přírodní a technologické aspekty: přírodní podmínky, klimatické a geografické poměry, vládní dotace do základního výzkumu, rychlost technologických změn, úroveň vědecko-technologického rozvoje, transfer technologií, vliv schvalovacích procesů, certifikací apod.;
• ostatní vnější aspekty podmíněné kontaktem firmy s dodavateli, přepravci, finančními a konzultačními institucemi a s konkurenčními firmami, …