Způsoby tvorby rozpočtu
- podle stanovených cílů a reklamních médií
- podle podílu z tržeb = rozpočet se stanoví jako poměrná část z tržeb na základě budoucího trendu prodeje vyvolaného reklamou
- podle konkurence = objem rozpočtu dosahuje nebo převyšuje rozpočet konkurence s cílem udržet dosavadní podíl na trhu
- podle dostupných prostředků = rozpočet se stanoví na základě prostředků, které má organizace k tomuto účelu k dispozici
Faktory ovlivňující rozpočet
- stadium životního cyklu produktu – nové produkty obvykle vyžadují větší objem prostředků na získání přízně zákazníka,
- podíl na trhu – produkty s vysokým podílem na trhu potřebují více komunikace se zákazníky než produkty s menším podílem,
- konkurence a přesycenost marketingovou komunikací – trh s více konkurenty vyžaduje výraznější marketingovou komunikaci, což způsobuje zvyšování výdajů,
- frekvence marketingové komunikace – čím se zvyšuje potřeba vyšší frekvence komunikace se zákazníkem, tím obecně roste rozpočet na marketingovou komunikaci,
- diferenciace produktů – podobné produkty vyžadují větší komunikační podporu, aby byly rozlišitelné
