Analýza a rozpracování předpokladů o vývoji příslušného prostředí

Při plánování se musíme opírat jednak o výsledky analýzy interního a externího prostředí, ale také o další ekonomické analýzy, které jsou zaměřeny především na:

a) charakteristiku základních vývojových trendů, jedná se hlavně o:

• ukazatele tržeb
• zisk z výrobních činností za adekvátní plánovací období
• zisk před zdaněním

Doporučuje se však, aby se tyto ukazatele sledovaly za delší časové období, minimálně 5 let zpětně. Základním srovnávacím rokem je rok 1990, resp. 1995.

b) průměrný roční růst tržeb:

n-tá odmocnina z (tržby v posledním roce / tržby v prvním roce) – 1

c) analýzu tržeb podle výrobků:

• za posledních 5 až 8 let s důrazem na analýzu indexu růstu cen (materiálů i výrobků) a analýzu dynamiky růstu tržeb a prodeje výrobků

d) analýzu dopadu inflace na firmu jako celek:

• nejnebezpečnější je především poptávková a nákladová inflace

Poptávková inflace – její příčinou je vysoká poptávka po zboží a službách, ekonomika nedokáže vyrobit tolik produktů.

E0 – makroekonomická rovnováha
E1 – makroekonomická nerovnováha

Aby se znovu nastolila rovnováha, musíme snížit inflační mezeru zvýšením cen.

Nákladová inflace – příčinou je růst nákladů všech druhů.

Dopad inflace:

• mění se ceny výrobních faktorů
• dochází k nerovnovážným majetkovým přesunům (věřitelé ztrácejí, dlužníci získávají)
• mění se daňové zatížení (daň odvádí z firem prostředky potřebné k regeneraci)
• ovlivňuje investiční rozhodování firem (snižuje spolehlivost odhadů nákladů a budoucích výnosů)