Cenová diskriminace

Cenová diskriminace je cenovou strategií, kterou výrobce usiluje o maximalizaci zisku tím, že různým skupinám spotřebitelů prodává produkty za odlišné ceny. Důvodem jsou rozdílné poptávkové funkce těchto skupin.

Cenovou diskriminaci může výrobce uplatnit za předpokladu splnění tří podmínek, a to:

• trh musí být nedokonalý, což znamená, že poptávkové funkce po produktech konkrétního výrobce jsou klesající,
• na trhu musí existovat různé skupiny spotřebitelů, které mají rozdílné poptávkové funkce,
• výrobce musí být schopen tyto skupiny spotřebitelů rozlišit a účtovat jim odlišné ceny.

Strategie cenové diskriminace rozděluje produkt mezi různé skupiny spotřebitelů s odlišnými poptávkovými funkcemi a zároveň umožňuje spotřebitelům s nižšími příjmy nakupovat produkty, které by si jinak možná nemohli dovolit.

Všechny tři podmínky cenové diskriminace jsou splněny i na trzích elektronických komunikací resp. elektronických komunikačních služeb. Proto teoreticky mohou operátoři uplatňovat z hlediska ekonomické teorie principy cenové diskriminace.