Cenová politika
Cíle cenové politiky:
- přežití
- maximalizace běžného zisku
- maximalizace běžných příjmů
- maximalizace růstu prodeje
- maximalizace využití trhu
- získání vedoucí pozice kvalitou výrobku
- další cíle
Více o cenové politice a tvorbě cen si přečtete v článku Cenové strategie a přístupy k tvorbě cen.
Cenová elasticita
9 faktorů ovlivňujících citlivost poptávky na cenu:
- vliv mimořádné hodnoty
- vliv povědomí o existenci substitutu
- vliv náročné porovnatelnosti
- vliv poměru ceny k celkovým výdajům
- vliv velikosti podílu na celku
- vliv společného podílu na nákladech
- vliv již dříve vynaložených nákladů
- vliv závislosti ceny a kvality
- vliv skladovatelnosti
Cenová pružnost poptávky:
- pružná poptávka
- nepružná poptávka
Více o cenové elasticitě si přečtete v článku Cenová elasticita poptávky a její praktické využití.
Další faktory ovlivňující náklady:
- vliv objemu produkce,
- akumulace výrobních zkušeností,
- diferencované marketingové nabídky,
- cílové náklady
