Uvedení na trh
Uvedení na trh – strategie rychlého výběru – uvedení produktu na trh s vysokou cenou a vysokými náklady na marketingovou komunikaci strategie pomalého výběru – uvedení produktu na trh s vysokou cenou a nízkou intenzitou marketingové komunikace strategie rychlého pronikání – uvedení produktu na trh s nízkou cenou a vysokými náklady na marketingovou komunikaci strategie pomalého pronikání – uvedení produktu na trh s nízkou cenou a nízkými náklady na marketingovou komunikaci
Růst
- modifikace produktu – zlepšení kvality, zdokonalení vlastností, stylu, rozšíření sortimentu – další varianty produktu
- rozšíření trhu – firma vstupuje na nové segmenty trhu
- rozšíření prodeje – firma využívá nové distribuční kanály
- změna marketingové komunikace – přechod od informační k přesvědčovací reklamě
- modifikace ceny – přilákání dalších zákazníků snížením ceny
Dospělost
Modifikace produktu – dalším zlepšováním kvality, výkonnosti, spolehlivosti, bezpečnosti a dostupnosti produktu získat další zákazníky nebo zvýšit intenzitu používání produktu u stálých zákazníků, modifikace trhu – udržením nebo zvýšením odbytu produktu vstupem do dalších nových segmentů trhu (nové geografické oblasti, další věkové kategorie, zákazníci konkurenčních poskytovatelů produktů apod.), modifikace marketingového mixu – úpravou některých nebo všech nástrojů marketingového mixu s cílem sladit požadavky trhu a ekonomické cíle organizace
Pokles
- identifikace slabých služeb – ponechání služeb beze změny a vyčerpání posledního zisku
- identifikace ztrátových služeb – vyřazení služby z portfolia služeb
