Hodnocení rizika nových produktů
Hodnocení rizika nových produktů – mezi významné rizikové aktivity patří vývoj a zavádění nových produktů. Pro posuzování rizik nových produktů lze zvolit tři faktory: trh, funkce, technologie.
| Trh | Funkce | Technologie | Bodové hodnocení |
|---|---|---|---|
| Stejní zákazníci, Stejný distribuční systém | Menší změna | Drobné inženýrské změny | 1 |
| Stejní zákazníci, Nový distribuční systém | Velká změna | Aplikace současné úrovně technologie | 2 |
| Noví zákazníci, Stejný distribuční systém | Originální funkce (nová pro trh) | Originální technologie (nová pro trh) | 3 |
| Noví zákazníci, Nový distribuční systém | Kopie funkcí výrobků jiných firem | Kopie technologií výrobků jiných firem | 4 |
Na úspěšnost nových produktů má však vliv i další faktor – míra inovace, který byl zařazen do hodnocení rizika nových produktů.
Charakter inovace produktu
| Popis | Bodové hodnocení |
|---|---|
| Menší zdokonalení vzhledem k existujícímu produktu, aplikace běžné technologie, standardizovaný výrobek bez patentové ochrany, žádný výzkum a vývoj | 5 |
| Významné zdokonalení charakteristik produktu s originální úpravou dostupné technologie, výrobek se standardními modifikacemi, omezená patentová ochrana, menší rozsah výzkumu a vývoje | 4 |
| Nový výrobek se odpovídající technologií, který však může být napodoben jinými firmami, kombinace standardních a specifických znaků, střední rozsah výzkumu a vývoje | 3 |
| Nový produkt s originální patentovanou technologií, specializovaný produkt s mnoha modifikacemi, významný rozsah výzkumu a vývoje | 2 |
| Jedinečný originální produkt nebo systém, který způsobí zastarání existujících produktů, založený na špičkové patentované technologii, vysoce specializovaný produkt, vysoký rozsah výzkumu a vývoje | 1 |
Každému produktu se přidělí hodnocení a bodová hodnota pro trh, technologii, funkci a inovaci. Produkt s nejnižší hodnotou je nejméně rizikový.
K uvedenému postupu je třeba poznamenat:
- Hodnocení produktu není jednorázový proces. Nejvhodnější je posuzovat riziko produktu na konci iniciační fáze (když již proběhlo testování základních charakteristik).
- Riziko by mělo přehodnotit více lidí – tým.
- Pro hodnocení jednotlivých faktorů rizika využitím daných stupnic je třeba vycházet ze vzájemného porovnávání hodnocených produktů s existujícími produkty firmy a konkurenčních firem.
- Konečné rozhodnutí, zda ve vývoji daného produktu pokračovat nebo jej zastavit, je nutné založit na posouzení jeho rizika a očekávaného výnosu.
