V posledních desetiletích v důsledku změn informačních technologií výrazně vzrostla kvantita, kvalita a dostupnost informací. Elektronické měření sledování televizního vysílání, snímání čárových kódů produktů a mikroprocesory ve vzájemné součinnosti umožňují zkoumat vztahy mezi nákupem a sledováním televizní reklamy. Z hlediska marketingového výzkumu se neméně významným fenoménem stal internet, který představuje prakticky nevyčerpatelný zdroj informací. Tyto lze rozdělit na sekundární a primární a z hlediska dostupnosti na volně přístupné a poskytované formou placených služeb. Informační revoluce vytvořila možnost přesnějšího posouzení vlivu alternativních marketingových strategií na prodej produktů.
Informační revoluce v marketingovém výzkumu
