Internetový marketing a jeho nástroje

Internetový marketing je využívání služeb internetu k realizaci či podpoře marketingových aktivit. Podívejte se na

definici internetového marketingu
nástroje internetového marketingu
a výhody a nevýhody internetového marketingu.

Marketing na internetu – online marketing – je kvalitativně nová forma marketingu, kterou lze charakterizovat jako řízení procesu uspokojování lidských potřeb informacemi, službami nebo zbožím prostřednictvím internetu.

Marketing na internetu je aplikace internetu a příbuzných digitálních technologií za účelem dosažení marketingových cílů.

Základní členění nástrojů internetového marketingu

Online direct marketing
- Přímý marketing
- Distribuční kanály přímého marketingu
Online podpora prodeje
Online public relations
Online reklama
- Bannery a grafická reklama
- Brandová a výkonnostní internetová reklama
- Reklama v mobilních zařízeních
- Virální marketing
Vlastní webové stránky
- Tvorba webových stránek

SEO – optimalizace pro vyhledávače

Optimalizace pro vyhledávače (Search Engine Optimization) není přímo reklamou, přesto spadá do oblasti internetového marketingu. Cílem optimalizace pro vyhledávače je zviditelnit web ve vyhledávačích tak, aby na něj přicházelo co nejvíce kvalitně cílených návštěvníků za přijatelných nákladů.

Pomocí SEO prvků zlepšíte tyto parametry webu:

Správně zvolená klíčová slova zvýší počet návštěvníků, cílení a návratnost investic (ROI)
Vysoké pozice ve vyhledávačích zvýší počet návštěvníků
Výstižné odkazy zvýší počet návštěvníků a přesnost cílení
Efektivní cílové stránky zvýší konverzní poměr a ROI (Return on Investment – návratnost investic)
Měření a vyhodnocování výsledků zvýší ROI

Více se dozvíte v sekcích:

Off-page faktory SEO
On-page faktory SEO
Optimalizace pro vyhledávače – SEO
Search engine marketing – SEM

Mezi formy textové reklamy patří:

kontextová reklama (Google AdWords, Sklik, eTarget)
placené záznamy ve vyhledávačích
textové bannery

Více o textové a kontextové reklamě si můžete přečíst na stránkách:

Textová reklama a PPC
PPC systémy: Google AdWords, Sklik, eTarget, AdFox

Klíčová slova a fráze

Perfektní znalost klíčových slov, která jsou spojena s vaším projektem, je jedním z nejdůležitějších podkladů pro začátek zvyšování návštěvnosti vašeho webu z vyhledávačů. Klíčová slova a fráze mají tyto vlastnosti:

Mají jasnou souvislost s tématikou vašeho webu. Buď se přímo vážou k prodávaným výrobkům nebo službám, nebo k nim mají komplementární či substituční vztah.
Jsou relativně často vyhledávána, což umožňuje výrazně zvýšit počet návštěvníků a zákazníků.
Jsou relativně málo konkurenční, což dovoluje efektivněji vynakládat prostředky na optimalizaci.

Klíčová slova jsou zvláště důležitá pro:

Copywriting – psaní textů pro web – pokud chcete mít na webu kvalitní texty, které budou pro vyhledávací roboty atraktivní, musíte znát vhodná slova k použití.
Linkbuilding – budování zpětných odkazů – aby měly zpětné odkazy smysl, musí obsahovat vhodná slova, která uživatelé budou vyhledávat.
Informační architektura webu – klíčová slova musí být správně uspořádána do jednotlivých úrovní webu. Obecná slova by měla být umístěna výše v hierarchii, specifická slova pak níže.