Komercializace, otázky:
– kdy
– kde
– komu
– jak
Etapy procesu adaptace spotřebitele:
– uvědomování si
– zájem
– hodnocení
– vyzkoušení
– adaptace
Faktory ovlivňující proces adaptace:
- ochota vyzkoušet nové výrobky
- významná role osobního vlivu v adaptačním procesu
- vliv charakteristických vlastností výrobku na míru adaptace – především tyto faktory:
- relativní výhoda inovace – míra přínosů ve srovnání s existujícími výrobky,
- inovační kompatibilita – míra shody s hodnotami a zkušenostmi jednotlivců ve společnosti,
- inovační složitost – míra relativní náročnosti jeho pochopení nebo používání,
- inovační dělitelnost – míra, do jaké může být inovace zčásti vyzkoušena,
- inovační komunikativnost – míra, do jaké mohou být výsledky používání pozorovatelné nebo popsatelné ostatním,
- proměnlivé postoje firmy k adaptaci inovací – ovlivňují je faktory jako: společnost, pokrok, veřejné výdaje, velikost firmy, potřeba změn
