Marketingové strategie – etapa růstu
Prodej v této fázi životního cyklu roste nejrychleji. Ceny zůstávají na stejné úrovni nebo mohou mírně klesat. Náklady na propagaci se mohou zvyšovat, ale celkově podíl nákladů na propagaci vzhledem k objemu prodeje klesá.
STRATEGIE V ETAPĚ RŮSTU
- strategie zvyšování kvality výrobku, přidávání dalších vlastností a zdokonalování jeho stylu,
- strategie rozšiřování sortimentu o další provedení výrobku a o příslušenství,
- strategie vstupu na nové tržní segmenty,
- strategie zapojení nových distribučních kanálů,
- strategie přechodu od reklamy informační k reklamě přesvědčovací, která přesvědčuje o vhodnosti nákupu,
- strategie snížení ceny ve vhodném okamžiku, které přiláká další zákazníky citlivé na cenu.
Těmito strategiemi lze posílit pozici firmy, avšak vyžadují zvýšené náklady.
