Nasledující tabulky porovnávají parametry běžných masových médií – mediálních typů – s internetem. Velké možnosti internetu jsou zastoupeny dvěma typy služeb – službou www vyžadující aktivní přístup zákazníka a velmi rychle se rozšiřujícími Push Technologies, což je základní princip některých zákazníkům pasivně přijímaných služeb (např. kanály).
TV
Naléhavost: velmi vysoká
Názornost: velmi vysoká
Identifikace balení: dobrá
Rychlost odezvy: vysoká
Náklady: nízké
Výrobní náklady: vysoké
Penetrace hlavních trhů: velmi vysoká
Rozhlas
Naléhavost: vysoká
Názornost: nízká
Identifikace balení: nízká
Rychlost odezvy: velmi vysoká
Náklady: velmi nízké
Výrobní náklady: velmi nízké
Penetrace hlavních trhů: velmi vysoká
Časopisy
Naléhavost: nízká
Názornost: střední
Identifikace balení: velmi vysoká
Rychlost odezvy: střední
Náklady: střední
Výrobní náklady: střední
Penetrace hlavních trhů: střední
Noviny
Naléhavost: nízká
Názornost: střední
Identifikace balení: dobrá
Rychlost odezvy: velmi vysoká
Náklady: nízké
Výrobní náklady: střední
Penetrace hlavních trhů: velmi vysoká
Plakáty
Naléhavost: velmi nízká
Názornost: velmi nízká
Identifikace balení: dobrá
Rychlost odezvy: střední
Náklady: střední
Výrobní náklady: vysoké
Penetrace hlavních trhů: vysoká
Internet
Naléhavost: nízká
Názornost: nejvyšší
Identifikace balení: velmi vysoká
Rychlost odezvy: nejvyšší
Náklady: velmi nízké
Výrobní náklady: nízké
Penetrace hlavních trhů: vysoká
Push Technology
Naléhavost: vysoká
Názornost: nejvyšší
Identifikace balení: velmi vysoká
Rychlost odezvy: nejvyšší
Náklady: velmi nízké
Výrobní náklady: nízké
Penetrace hlavních trhů: vysoká
Vysvětlení porovnávaných parametrů:
Naléhavost
Naléhavost je mírou „neodbytnosti“ média. Některá média dávají zákazníkovi větší, jiná menší možnosti uniknout působení komerční sdělení. Mezi jednotlivými internetovými službami existují významné rozdíly. Určení tohoto parametru u internetových služeb komplikuje fakt, že naléhavost konkrétní služby se liší také podle specifických podmínek jejího použití.
Například Internet.
Naléhavost informace zprostředkované páskovou reklamou na webových stránkách závisí mimo jiné na rychlosti načtení stránky, a hlavně pak na rychlosti načtení prvku, kvůli němuž návštěvník stránku navštívil. Záleží na pořadí, zda se nejdříve načte reklama nebo tento prvek. Může záviset například i na používaném prohlížeči a na mnoha dalších faktorech.
Zcela jinou míru naléhavosti mají informace zprostředkované textem na vlastní webové stránce. I v tomto případě však existují významné rozdíly v závislosti na charakteru konkrétní stránky. Stránka, na níž se návštěvníci z nějakého důvodu zdrží déle, je naléhavější než stránka, která slouží pouze jako úložiště mnoha různých odkazů.
Jak je zřejmé, jde stále o jedinou službu, jejíž naléhavost se mění podle použitého prvku a konkrétních podmínek jejího využití.
Názornost
Názornost vyjadřuje schopnost média vysvětlit způsob užívání výrobku. Na internetu je možné výrobek popsat pomocí textu, obrázků, videoklipů, zvukových klipů, v blízké budoucnosti běžně i ve třech rozměrech. Je možné využít i další možnosti, například vlastní princip webu: systém hypertextových odkazů umožňuje kompaktní popis celku s tím, že pokud zákazník neporozumí určitému pojmu (nebo jeho části), může získat jeho podrobnější popis.
Identifikace balení
Identifikace balení vyjadřuje schopnost média zobrazit co nejvěrnější obal výrobku. Internet nabízí všechny možnosti jako tradiční masová média a k tomu mnoho dalších. Obchodování na internetu je však spojeno s možností objednat výrobek přímo, což do budoucna snižuje význam tohoto parametru.
Rychlost odezvy
Rychlost odezvy vyjadřuje rychlost reakce zákazníka na komerční sdělení. Vysoké hodnoty tohoto parametru u internetových služeb podporuje možnost okamžitě výrobek objednat a bezhotovostně zaplatit. Hodnotu tohoto parametru rovněž ovlivňuje rychlost aktualizace komerčního sdělení, tedy jak dlouho trvá, než se zamýšlená změna projeví v samotném sdělení. Rychlost aktualizace dematerializovaných informací na internetu – na rozdíl od tradičních médií – se nepočítá v dnech, ale v hodinách.
Náklady
Parametr náklady vyjadřuje cenu za pořízení času nebo prostoru v médiích ve vztahu k 1000 osloveným divákům, posluchačům, čtenářům či návštěvníkům. U internetových služeb je velikost těchto nákladů velmi nízká.
Výrobní náklady
Výrobní náklady vlastního komerčního sdělení jsou náklady na vytvoření reklamního spotu, plakátů, webových stránek. Výrobní náklady u internetových služeb – především webových stránek – mohou být různé podle nároků, které firma na stránky klade. Rozsáhlé stránky využívající řadu databází a aktivních prvků jsou nákladnější než jednoduché informační stránky. Přesto je jejich označení v tabulce „nízké“.
Penetrace hlavních trhů
Penetrace hlavních trhů označuje možnost média působit v největších městských oblastech, kde je ve velké většině případů soustředěna spotřebitelská poptávka. Internet je spojen s rozvinutou telekomunikační strukturou, vysokými školami a osobami s nadprůměrným vzděláním a příjmy. A také s většími městy, s nimiž jsou tyto charakteristiky spojeny.
