SEO – Search Engine Optimization
Optimalizace pro vyhledávače (SEO – Search Engine Optimization) není jen reklamou, ačkoli patří do internetového marketingu. Cílem optimalizace pro vyhledávače je zvýšit viditelnost webu ve vyhledávačích tak, aby na něj přicházelo co nejvíce dobře cílených návštěvníků za přijatelných nákladů.
ÚKOLY SEO
Pomocí prvků SEO zlepšíte tyto parametry webu:
- Vhodná klíčová slova zvýší počet návštěvníků, cílení, ROI
- Vysoké pozice ve vyhledávačích zvýší počet návštěvníků webu
- Výstižné odkazy zvýší počet návštěvníků a přesnost cílení
- Efektivní cílové stránky zvýší konverzní poměr a ROI (Return on Investment – návratnost investic)
- Měření a vyhodnocování výsledků zvýší ROI
FÁZE OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE
SEO zahrnuje tyto fáze:
- Plánování projektu – analýza trhu a konkurence, analýza klíčových slov, volba strategie
- Návrh informační architektury – alokace slov na stránky, navigace
- Tvorba obsahu – SEO copywriting
- Grafický design – přizpůsobení obsahu potřebám
- Technická realizace – HTML kód, koncepce URL, výběr CMS
- Provoz webu – pravidelná aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů
KDY POUŽÍT SEO
Pokročilejší metody a větší zájem o SEO se vyplatí tehdy, když:
- Cílem webu je vysoká návštěvnost
- Cílem webu je online prodej
KDY JE SEO MÉNĚ DŮLEŽITÉ
Optimalizace pro vyhledávače je méně důležitá, pokud:
- Web nabízí něco velmi žádaného
- Marketingové oddělení efektivně využívá klasický marketing a PR
- Jde o úspěšnou a známou firmu
- Jde o první a jediný výrobek na trhu
I přes tyto důvody patří SEO v současnosti k standardům, se kterými je nutné počítat již při tvorbě webu.
ON-PAGE FAKTORY SEO
On-page faktory SEO jsou faktory, které lze přímo ovlivnit na vytvářené stránce. Mezi on-page faktory SEO patří:
- Sémantický web a UX
- Správný výběr a hustota klíčových slov
- Vnitřní odkazy
OFF-PAGE FAKTORY SEO
Off-page faktory SEO nelze ovlivnit přímo na vytvářené stránce. Mezi off-page faktory SEO patří zejména zpětné odkazy – vyhledávače přikládají stále větší váhu externím faktorům, které tvůrce stránek nemůže přímo ovlivnit nebo jednoduchým způsobem manipulovat. Důležitá je nejen kvalita stránek, ze kterých odkaz směřuje, ale také text vložený v odkazu.
ANALÝZA NÁVŠTĚVNOSTI WEBU
Provádíme jednoduché i hloubkové analýzy návštěvnosti webu a chování návštěvníků na Vaší stránce. Pomůžeme Vám najít odpovědi na otázky:
- Proč nejste první ve vyhledávačích?
- Proč je v Googlu Vaše konkurence před Vámi?
- Kam odcházejí návštěvníci Vašeho webu?
- Jak můžete zvýšit příjmy, které Vám Váš web přináší?
Na základě měřicích a statistických nástrojů vypracujeme analýzu Vaší webové stránky. Navrhneme řešení, jak zlepšit Vaši webovou prezentaci v oblastech:
- dostupnost z vyhledávačů
- návštěvnost webu
- navigace webu
- struktura webu a orientace uživatelů na stránkách
- konverze a konverzní poměr
- loajalita a návratnost uživatelů
Analýza návštěvnosti webu vyžaduje komplexní aktivity před spuštěním i během existence webu. Zahrnuje:
- nasazení měřicího kódu do stránek
- nastavení měření
- analýza výsledků a reporting
- benchmarking a srovnání s konkurencí
- návrh úprav webu
Analýzu návštěvnosti je vhodné provést, když:
- spouštíte nový web
- chcete znát efektivitu reklamních kampaní
- hledáte chyby na webu
- optimalizujete pro vyhledávače (SEO)
- prodáváte reklamu na svém webu
- zvyšujete návštěvnost Vašich stránek
Navrhneme Vám způsoby, jak získat externí odkazy vedoucí na Váš web z jiných relevantních webů. Vydělávejte se svým webem ještě více. Dejte o své stránce vědět prostřednictvím bannerové nebo PPC reklamy. Oslovte cílovou skupinu prostřednictvím internetového marketingu a dalších interaktivních kanálů. Využijte SEM, SEO, viral marketing, affiliate, e-mail, PPC, EPR, blogy.
SEO optimalizátor Cereal CZ SK s.r.o. – www.cereal.cz.
