Search Engine Optimization SEO
Optimalizace pro vyhledávače (SEO – Search Engine Optimization) není až tak reklamou, přestože spadá do oblasti internetového marketingu. Cílem optimalizace pro vyhledávače je zvýšit viditelnost webu ve vyhledávačích tak, aby na něj přicházelo co nejvíce kvalitně cílených návštěvníků za přijatelných nákladů.
Úkoly SEO
Pomocí SEO prvků zvýšíte tyto parametry webu:
- Správná klíčová slova zvýší počet návštěvníků, cílení a ROI
- Vysoké pozice ve vyhledávačích zvýší počet návštěvníků webu
- Výstižné odkazy zvýší počet návštěvníků a cílení
- Efektivní cílové stránky zvýší konverzní poměr a ROI (Return on Investment – návratnost investic)
- Měření a vyhodnocování výsledků zvýší ROI
Fáze optimalizace pro vyhledávače
SEO zahrnuje následující fáze:
- Plánování projektu – analýza trhu a konkurence, analýza klíčových slov, volba strategie
- Návrh informační architektury – alokace klíčových slov na stránky, navigace
- Vytváření obsahu – SEO copywriting
- Grafický design – přizpůsobení potřebám obsahu
- Technická realizace – HTML kód, koncepce URL, výběr CMS
- Provoz webu – pravidelná aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů
Kdy použít SEO?
Pokročilejší metody a vyšší zájem o SEO se vyplatí v případě, když:
- Cílem webu je vysoká návštěvnost
- Cílem webu je online prodej
Kdy je SEO méně důležité?
Optimalizace pro vyhledávače je méně důležitá, když:
- Web nabízí něco velmi žádaného
- Marketingové oddělení efektivně využívá klasický marketing a PR
- Jedná se o úspěšnou a známou firmu
- Jde o první a jediný výrobek na trhu
I přesto patří SEO v současnosti k základním standardům, se kterými je třeba počítat již při tvorbě webu.
On-page faktory SEO
On-page faktory SEO jsou faktory, které lze ovlivnit přímo na vytvářené stránce. Mezi on-page faktory SEO patří:
- Sémantický web a UX
- Správný výběr a hustota klíčových slov
- Vnitřní odkazy
Off-page faktory SEO
Off-page faktory SEO nelze ovlivňovat přímo na vytvářené stránce. Mezi off-page faktory SEO patří především zpětné odkazy – vyhledávače kladou čím dál větší váhu na externí faktory, které tvůrce stránek nemůže přímo ovlivnit ani jimi snadno manipulovat. Důležitá je nejen kvalita odkazujících stránek, ale i text v odkazu.
Analýza návštěvnosti webu
Provádíme jednoduché i hluboké analýzy návštěvnosti webu a chování návštěvníků na Vaší stránce. Pomůžeme Vám najít odpovědi na otázky:
- Proč nejste první ve vyhledávačích?
- Proč je ve vyhledávači Google Vaše konkurence před Vámi?
- Kam odcházejí návštěvníci Vašeho webu?
- Jak můžete zvýšit příjmy, které Vám Váš web přináší?
Na základě měřících a statistických nástrojů vypracujeme analýzu Vaší webové stránky. Navrhneme řešení, jak zlepšit Vaši webovou prezentaci v oblastech:
- dostupnost z vyhledávačů
- návštěvnost webu
- navigace webu
- struktura webu a orientace uživatelů na stránkách
- konverze a konverzní poměr
- loajalita a návratnost uživatelů
Analýza návštěvnosti webu vyžaduje komplexní aktivity před spuštěním i během existence webu. Zahrnuje:
- nasazení měřícího kódu na stránky
- nastavení měření
- analýzu výsledků a reporting
- benchmarking a srovnání s konkurencí
- návrhy úprav webu
Analýzu návštěvnosti je vhodné provést, když:
- spouštíte nový web
- chcete znát efektivitu reklamních kampaní
- hledáte chyby na webu
- optimalizujete pro vyhledávače (SEO)
- prodáváte reklamu na svém webu
- zvyšujete návštěvnost Vašich stránek
Navrhneme Vám způsoby, jak získat externí odkazy vedoucí na Váš web z jiných relevantních webů. Zvyšte ziskovost svého webu. Dejte o své stránce vědět prostřednictvím bannerové nebo PPC reklamy. Oslovte cílovou skupinu prostřednictvím internetového marketingu a dalších interaktivních kanálů. Využijte SEM, SEO, viral marketing, affiliate, e-mailing, PPC, EPR i blogy.
