Najznámějším PPC systémem (PPC – pay-per-click, platba za kliknutí) je Google AdWords, který doplňuje inzeráty do výsledků největšího světového vyhledávače Google. Vyhledávací nástroj Google využívá také mnoho českých uživatelů, a proto lze AdWords využít i pro propagaci slovenských webů v České republice.
Podobně funguje i PPC systém na Seznam.cz – Sklik, který je věrnou kopií Google AdWords; Seznam.cz je zatím nejpoužívanějším vyhledávačem v ČR.
Naopak eTarget je PPC systém, který pochází ze Slovenska a pokrývá český, slovenský a maďarský trh. Připojuje kontextové reklamy do výsledků některých českých vyhledávačů a do článků zpravodajských serverů (např. iDnes.cz, Lupa.cz, Atlas.sk, Atlas.cz).
Dalšími kontextovými reklamními systémy jsou AdFox (weby Centrum.cz, Centrum.sk) a BBkontext (Atlas.cz, Centrum.cz, …).
Systém Google AdWords
Ve srovnání s běžnou PPC reklamou umožňuje Google AdWords v současnosti také grafické a video formáty. AdWords lze cílit i na obsah bez klíčových slov. Reklama Google AdWords se zobrazuje:
- ve vyhledávačích Google.com, Google.cz a dalších
- v partnerských vyhledávačích AOL, Netscape, Seznam.cz, Tiscali
- na obsahových webech jako reklama AdSense
Správa kampaně PPC – AdWords
Postup při založení a správě kampaně Google AdWords zahrnuje tyto kroky:
- Příprava a založení kampaně (může být svěřena specializované firmě)
- Výběr předmětu inzerce z nabídky
- Nastavení rozpočtu, klíčových slov, začátku a konce kampaně, optimalizace výběru reklam
- Příprava stránek a zvýšení konverzního poměru
- Řízení ekonomických parametrů kampaně
- Doplňování a optimalizace klíčových slov
- Testování a optimalizace inzerátů
- Měření a hodnocení výsledků
Inzeráty PPC – AdWords
V Google AdWords je velmi snadné vyladit kvalitu inzerátů téměř k dokonalosti. Stačí místo jednoho inzerátu napsat pro každou skupinu inzeráty dva a testovat. Po čase se ten horší inzerát (tj. inzerát s nižší mírou prokliku nebo nižším konverzním poměrem) zruší a místo něj se začne testovat další. Tímto způsobem lze postupně zvýšit účinnost kampaně až třikrát a více.
Správný inzerát:
- podporuje váš cíl
- využívá jedinečnost vašeho produktu nebo služby
- ukazuje zákazníkům výhody vašeho produktu nebo služby
- povzbuzuje k akci
- ztotožňuje se s potenciálním zákazníkem
- propojuje vyhledávací dotaz s vhodnou cílovou stránkou
Možnosti cílení AdWords a eTarget
AdWords
– Cílení na úrovni kampaní
– Cílení podle jazyků
– Cílení podle zemí nebo lokality
– Volitelné cílení bez partnerských vyhledávačů nebo obsahových webů
eTarget
– Země: ČR, Slovensko, Maďarsko
– Volitelné cílení bez vybraných lokalit (např. konkurence)
