Přírodní prostředí v marketingu

Patří sem přírodní zdroje, které se využívají jako vstupy. Existují zde 4 skupiny trendů, na které by pracovníci marketingu neměli zapomínat:

Nedostatek přírodních surovin

Země poskytuje suroviny z nekonečně velkých zdrojů, z omezených obnovitelných zdrojů a z omezených neobnovitelných zdrojů. Nekonečně velkým zdrojem je například vzduch.

Omezené obnovitelné zdroje, mezi které patří lesy a potraviny, musí být využívány rozumně. Plochy se opět zalesňují, ornou půdu je třeba chránit.

Omezené neobnovitelné zdroje – nafta, uhlí, platina, zinek, stříbro – budou představovat stále větší problém, protože se blíží doba, kdy budou vyčerpány.

Zvýšené náklady na energii

Jeden omezený neobnovitelný zdroj, nafta, způsobil vážné problémy. Ceny nafty rostou, a proto byly hledány alternativní zdroje energie.

Zvýšená úroveň znečištění

Některé průmyslové činnosti poškozují kvalitu životního prostředí. Vezměme v úvahu vlastnosti chemických a jaderných odpadů, nebezpečné množství rtuti v oceánech, v půdě a v zásobách potravin, znečišťování životního prostředí biologicky nerozložitelnými obaly, plasty a jinými obalovými materiály.

Státní zásahy v řízení přírodních zdrojů (environmentální legislativa)

Vlády stále více zaměřují svou pozornost na ochranu životního prostředí.