Propagační mix

Rozhodování o propagačním mixu

1) Reklama
Vlastnosti:
– veřejná prezentace
– pronikavost
– znásobený účinek
– neosobní charakter

2) Podpora prodeje
Přednosti:
– komunikace
– stimuly
– výzvy

3) Public Relations a publicita
Kvalitativní prvky:
– vysoká věrohodnost
– schopnost zaujmout kupujícího
– zdůrazňování významu

4) Osobní prodej
Výhody:
– osobní kontakt
– kultivace vztahu
– zpětná vazba

5) Přímý marketing
Formy:
– adresný
– zákaznicky orientovaný
– aktuálně interaktivní