PR na Slovensku
Úloha public relations (PR) jako strategické funkce managementu neustále roste. Nejvýznamnějším trendem, který ovlivňuje jejich rozvoj ve světě, je globalizace informačních technologií a internetu. Klienti se stávají náročnějšími a i jejich potřeby jsou stále složitější.
I na Slovensku byla v posledních pěti letech v oblasti public relations (PR) zaznamenána obrovská změna. Zatímco před pěti lety byla tato oblast pro manažery slovenských podnikatelských subjektů relativně neznámá, dnes již velká část podnikatelských subjektů na Slovensku využívá nástroje public relations (PR). Mnoho společností již zřídilo pozici PR manažera, avšak jejich role, kompetence a pracovní zařazení se liší. PR manažer je často začleněn do marketingového oddělení, kam je tato oblast komunikace z hlediska organizační struktury obvykle zařazována. Často také zastávají pozici PR manažera bývalí novináři.
Jelikož se na Slovensku, s výjimkou několika společností, začaly nástroje PR využívat teprve v posledních osmi letech, je pochopitelné, že zatím nemáme vybudovaný kvalitní systém přípravy PR specialistů formou vysokoškolského studia. Kvalifikovaných profesionálů v této oblasti je na našem trhu práce poměrně málo, většinou působí pro mezinárodní firmy nebo PR agentury.
Za období uplynulých tří let došlo k prudkému kvalitativnímu i kvantitativnímu růstu PR na Slovensku. Prostředky investované do public relations (PR) se zdvojnásobily, zaznamenal se růst trhu – více klientů pochopilo nezbytnost řídit vztahy s veřejností, klienti kladou vyšší nároky na kvalitu a profesionalitu PR služeb a došlo k rozšíření portfolia služeb PR agentur.
Významnou roli v růstu trhu sehrálo etablování většího počtu zahraničních firem na trhu, nová generace manažerů působící ve firmách, nárůst konkurenčního prostředí pro firmy i produkty, recese, globalizace trhu a informačního prostoru.
Ke kvalitativním změnám došlo také v public relations (PR) agenturách – vznik nových agentur, profesionalizace agentur a jejich pracovníků, nárůst počtu PR expertů, vstup mezinárodních sítí na Slovensko, přístup k mezinárodnímu know-how.
K profesionalizaci služeb přispělo rozšíření portfolia služeb, vzrostly požadavky klientů, zvýšilo se povědomí o užitné hodnotě PR aktivit, pomohla i realizace mezinárodních projektů, vývoj společenské klímy, přibližování se k profesionálním mezinárodním standardům a směřování více k strategickému poradenství v oblasti komunikace.
I když nastal posun, stále existují faktory, které způsobují rozdíl oproti světové úrovni. Patří mezi ně: nestandardnost prostředí, nízký zájem a angažovanost lidí, nedostatečná vyspělost společnosti, vysoká míra korupce, žalostná etika v PR i v médiích, korupce a korumpovatelnost novinářů, politiků, veřejných činitelů a podnikatelů.
