Název článku:
Reklamní média: rozhodování o médiu
Obsah článku:
Proces rozhodování o médiu zahrnuje těchto 6 kroků:
1) výběr média
2) hlavní druhy médií – charakteristiky
3) výběr nosičů relace
4) kritérium ceny za tisíc dosažených osob – podle
5) rozhodování o načasování média
6) rozhodování o prostorovém umístění
výběr média
– dosah
– frekvence
– účinek
hlavní druhy médií – charakteristiky
– zvyky cílových příjemců ve vztahu k médiím
– výrobek
– sdělení
– náklady
výběr nosičů relace
– tiskoviny
– příjemci
– efektivní příjemci
– efektivní příjemci reklamy
kritérium ceny za tisíc dosažených osob – podle
– kvalita příjemců
– pravděpodobná pozornost příjemců
– kvalita vydavatele
– umístění reklam a poskytování zvláštních služeb
rozhodování o načasování média
– mikroplánování
– makroplánování
Faktory načasování
– obrat kupujících
– frekvence nákupů
– míra zapomínání názvu značky
Inzerce nového výrobku
– kontinuita
– koncentrace
– nájezdy
– pulzování
rozhodování o prostorovém umístění
Rozhodování o prostorovém umístění znamená výběr konkrétní lokality a umístění.
