Rozhodování o výrobkovém mixu

Výrobkový mix = je soubor všech výrobků a položek, které konkrétní prodejce nabízí k prodeji svým zákazníkům = SORTIMENT VÝROBKŮ.

Výrobkový mix má:

• šířku – kolik výrobkových řad firma nabízí
• délku – celkový počet položek v jejím výrobkovém mixu
• hloubku – kolik variant výrobků je u každé výrobkové řady nabízeno
• konzistenci – těsnost vazeb mezi jednotlivými výrobkovými řadami, jejich finálním použitím, výrobkovými požadavky, distribuční cestou a dalšími aspekty.

Tyto 4 dimenze pomáhají firmě vytvářet výrobkovou strategii.