Způsoby tvorby marketingového rozpočtu
- Dle stanovených cílů a reklamních médií
- Dle podílu z tržeb = rozpočet se stanoví jako poměrná část tržeb na základě budoucího trendu prodeje vyvolaného reklamou
- Dle konkurence = objem rozpočtu dosahuje nebo převyšuje rozpočet konkurence s cílem udržet dosavadní tržní podíl
- Dle dostupných prostředků = rozpočet se stanoví na základě prostředků, které má organizace pro tento účel k dispozici
Faktory ovlivňující marketingový rozpočet
- stadium životního cyklu produktu – nové produkty zpravidla vyžadují větší objem prostředků na získání přízně zákazníků,
- podíl na trhu – produkty s vysokým tržním podílem potřebují více komunikace se zákazníky než produkty s menším podílem,
- konkurence a přesycenost marketingovou komunikací – trh s více konkurenty vyžaduje výraznější marketingovou komunikaci, což vede ke zvýšení výdajů,
- frekvence marketingové komunikace – čím vyšší je potřeba častější komunikace se zákazníkem, tím obecně roste rozpočet na marketingovou komunikaci,
- diferenciace produktů – podobné produkty vyžadují větší komunikační podporu, aby se odlišily
