Search engine marketing (SEM) je marketing založený na vyhledávačích. Cílem SEM je přivést na stránky relevantní uživatele, kteří mají potenciální zájem o vaše produkty nebo služby a cíleně hledají informace.
Výhody search engine marketingu
Ve srovnání s plošným zásahem reklamními bannery má SEM potenciál velmi vysoké konverze mezi návštěvníky a skutečnými zákazníky či zájemci o produkty/služby vašeho klienta, a tím související vysokou návratnost investic.
Postup při search engine marketingu
1. krok SEM:
- Analýza klíčových slov – skupina klíčových slov, která budou potenciální zákazníci využívat prostřednictvím vyhledávačů pro hledání výsledků odpovídajících jejich potřebám
- Odhad nárůstu viditelnosti a návštěvnosti webové prezentace
2. krok SEM:
- Optimalizace (SEO)
- Click-stream analýza
- SEO audit
- Optimalizace
- Systém sledování (tracking systém)
3. krok SEM:
- Zvýšení viditelnosti/návštěvnosti
- PPC kampaně ve vyhledávačích / kontextová reklama na zpravodajských serverech (Google AdWords, Sklik, eTarget, AdFox, BBkontext a další)
Google jako stavební kámen SEM
Přirozené výsledky vyhledávání lze dosáhnout díky optimalizaci vašich stránek pro vyhledávače (SEO). Další možností jsou placené odkazy – platba za proklik v závislosti na konkurenci klíčových slov v daném oboru.
