Popište fáze procesu strategické segmentace
segmentace trhu
1. určení kritérií pro segmentaci
2. zpracování profilu jednotlivých segmentů
cílové skupiny
3. tvorba kritérií atraktivity segmentu
4. výběr cílového segmentu
tržní pozice
5. vymezení charakteristiky tržní pozice
6. návrh marketingové strategie (mixu) pro cílové segmenty
Charakterizujte význam strategické segmentace pro tvorbu strategie podniku
Předurčuje vymezení hlavních konkurentů, specifických tržních podmínek a po zvolení určité strategie pro daný segment také formulaci taktik v jednotlivých funkčních oblastech. Způsob segmentace předurčuje výsledek samotné diagnostiky, a zároveň i strategii.
Definujte základní dimenze, resp. parametry strategické segmentace.
technologie, resp. způsob uspokojování potřeby
typ klientely (geograficky, věkově, sociálně, příjmově odlišné skupiny)
potřeba (funkce výrobku), kterou má výrobek uspokojovat
Uveďte hlavní geografické, demografické a psychografické parametry segmentace spotřebitelských trhů.
Geografické: region, rozloha území, podnebí
Demografické: věk, pohlaví, příjem, povolání, náboženství, vzdělání, rasa
Psychografické: sociální třída, životní styl, osobnost
