Technologické prostředí v marketingu
Má největší vliv na vývoj společnosti. Tvoří ho síly, které ovlivňují nové technologie, vývoj nových výrobků a tržní příležitosti. Nové technologie vytvářejí nové trhy a nové možnosti podnikání. Hlavními znaky vývojových tendencí jsou:
- Rychlé tempo technologických změn
- Neomezené možnosti pro inovace (virtuální realita)
- Vysoký rozpočet na výzkum a vývoj
- Zaměření na méně podstatná zdokonalení produktů (časově a finančně méně náročné, protože náklady na vývoj a implementaci nových technologií ve výrobě jsou velmi vysoké)
- Zvýšené regulační zásahy (zřizovány jsou v zájmu ochrany spotřebitele různé instituce, zkušebny, laboratoře, které provádějí různé testy a vydávají standardy, certifikáty způsobilosti apod.)
