Formy textové reklamy
- kontextová reklama (Google AdWords, Sklik, eTarget)
- placené zápisy ve vyhledávačích
- textový banner
Placené odkazy – textová reklama
Placené odkazy ve vyhledávačích jsou velmi účinným druhem reklamy na internetu. Berou totiž v úvahu, co uživatel hledá, a předkládají mu kontextovou reklamu. Návštěvy, které tato reklama přivede, si proto od vás s velkou pravděpodobností něco koupí. I u placených odkazů ale musíte vědět, jak na to, jinak vám nic nepřinesou. Mezi základní druhy placených odkazů patří PPC (pay-per-click, platba za kliknutí) a přednostní výpis v katalogu.
Placené odkazy – textová reklama
Základní charakteristiky a výhody placených odkazů:
- nízké pořizovací i provozní náklady – záleží na konkurenceschopnosti slov
- kvalitní cílení – nastavení klíčových slov, pro která se má inzerát zobrazovat a pro která ne
- sami si určujete cenu za kliknutí – systém aukce, klient si nastaví částku, kterou je ochoten za inzerát zaplatit
- vyhledávač zobrazuje inzeráty v pořadí podle ceny
- populární slova jsou drahá, málo konkurenční jsou levná
Přednostní výpis v katalogu
Přednostní výpis v katalogu znamená, že se váš odkaz zobrazuje jako jeden z prvních v sekci katalogu, o kterou máte zájem. Díky tomu uživatelé kliknou na váš odkaz s vyšší pravděpodobností a budou ho považovat za důvěryhodnější. U přednostních výpisů platíte paušálně za určité období, kdy je váš odkaz na přednostním místě. Ceny jsou individuální v závislosti na vyhledávači a sekci a obvykle se pohybují v řádech tisíců až desetitisíců za čtvrtletí.
PPC systémy
Charakteristika PPC systémů:
- převážně textová reklama
- zobrazování ve vyhledávačích
- propojení na klíčová slova
- platba za kliknutí
Výhody PPC reklamy
Nízké náklady
Nízké náklady – PPC inzeráty jsou většinou levnější než jiné formy internetové reklamy (záleží na konkurenceschopnosti slov, o která máte zájem). Pro spuštění kampaně také nepotřebujete žádné závratné částky.
Kvalitní cílení
Kvalitní cílení – PPC reklamy vám umožňují nastavit, pro jaká vyhledávaná slova se má váš inzerát zobrazovat a pro jaká naopak ne. Text inzerátu můžete přesně formulovat tak, aby přilákal ke kliknutí pouze vaše potenciální zákazníky (a vy jste neplatili zbytečně). Účinnost inzerátu máte tedy plně ve svých rukou.
Sami si určujete cenu za kliknutí
Sami si určujete cenu za kliknutí – můžete sami nastavit, kolik jste ochotni za inzerát platit (od určité hranice). Vyhledávač pak zobrazuje inzeráty v pořadí podle ceny. To znamená, že slova, o která není velký zájem, jsou levná, zatímco populární slova jsou drahá.
Vynalézavostí a kreativitou můžete ušetřit
Vynalézavostí a kreativitou můžete ušetřit – pokud dokážete objevit málo konkurenční slova a vhodně formulovat text odkazu, získáte inzerát, který k vám přiláká velmi kvalitně cílené návštěvníky za výrazně nižší náklady než jiné druhy reklamy.
