Vlastní webové stránky a SEO optimalizace

Vlastní webové stránky jsou jedním z nástrojů internetového marketingu. Mezi marketingové nástroje použitelné na vlastních webových stránkách patří:

Optimalizace pro vyhledávače – SEO
Copywriting
Reference, aktuality
Microsite – mikroweby, satelitní weby
Funkce doporučit známému, tagování
Uživateli tvořený obsah

Webové stránky jsou cílem internetového marketingu. Na stránky je však třeba zajistit relevantní návštěvnost. Cílem majitele nebo tvůrce webu je vytvořit kvalitní web. Reklamní agentura pak musí zajistit propagaci tohoto webu a relevantní návštěvnost.

Copywriting

Copywriting je proces tvorby textového obsahu stránky, přičemž se zaměřuje na formulaci zákaznicky atraktivního textového popisu s příslušným obsahem poskytujícím očekávané a požadované informace. Cílem copywritingu je kvalitním textovým obsahem stránek zvyšovat jejich návštěvnost. Copywriting má za úkol nejen oslovit návštěvníky stránky, ale je určen i pro roboty vyhledávačů, kteří vyhodnocují obsah stránky. Roboti procházejí text stránek a indexují jej, aby v případě vyhledávání obdobného obsahu mohli na stránku odkazovat.

SEO – Optimalizace pro vyhledávače

Optimalizace pro vyhledávače, často označovaná jako SEO (search engine optimization), je jeden z nástrojů internetového marketingu. Používá se k úpravě obsahu a struktury stránek tak, aby byly pro požadovaná klíčová slova a oblasti vyhledávání řazeny co nejvýše v seznamech webových vyhledávačů.

Optimalizace pro vyhledávače nabývá na významu s rostoucím počtem webových stránek ve světě, kdy se stává jedním z klíčových prvků propagace stránek (stránka může být jakkoli kvalitní, pokud ji nikdo nebude schopen najít, nemá smysl). Současní uživatelé nejčastěji hledají na webu informace, služby či produkty pomocí vyhledávačů a SEO.

Optimalizace pro vyhledávače je důležitá zejména při optimalizaci pro tzv. fulltextové vyhledávače (v současnosti většina), které samy procházejí internet a vytvářejí si vlastní seznamy a pořadí zobrazených nalezených stránek na základě vlastních algoritmů. Jedním z důležitých faktorů, které vyhledávací algoritmy zohledňují, je počet odkazů na stránku. Z hlediska optimalizace rozlišujeme Off-page faktory a On-page faktory, které
ovlivňují hodnocení stránek vyhledávačem.

SEO plánování

Stanovení SEO cílů
Porovnání, hodnocení konkurence – konkurenční analýza
Analýza klíčových fází (identifikace, selekce, nákup)
Zajištění zdrojů
SEM strategie (placená, přirozená, přidružená)
Maximalizace příležitostí a minimalizace rizik

Indexace

Vložení stránky
Vyhodnocení a maximalizace pokrytí odkazováním
Pokrytí vyhledávacími roboty
Geografická lokalizace
Technologie a architektura stránky
Doménová strategie
Dynamický obsah
Vyhledávání na stránce
Google sandbox

On-page optimalizace

Přizpůsobitelné vyhledávání
Klíčová slova a fráze (pozicování, copywriting, …)
Markup faktory (HTML, CSS, …)
Název domény a dokumentů
Identifikace a filtrování negativních faktorů

Budování zpětných odkazů

Rychlost, přímnost odkazů
Interní odkazování (struktura stránky, hodnota odkazů, …)
Vyhodnocení odkazů
Externí partnerské stránky
Kvalita externích odkazů
Blogy a uživateli generované odkazy
Odkazování v médiích

SEO proces

Zahrnutí
Architektura stránky
Postupy při vnitřních odkazech
Budování externích odkazů
Efektivita vizualizace stránky
Dodatečná úprava SEO domovských a klíčových stránek
Tvorba odkazových stránek
Dohody o odkazování s partnerskými stránkami
Optimalizace pro ostatní stránky

Efektivita konverze

Efektivita přesvědčování
Uvítací, úvodní stránka (použitelnost, personalizace, vzhled, obsahové odkazy…)
SEO cíle, generování zvýšeného:
- Prodeje
- Návštěvnosti
- Povědomí

SEO optimalizace je jedním ze základních postupů, jak zajistit, aby v případě, že webová stránka poskytuje danou službu, byla i nalezena.

Off-page faktory hodnocení stránek

Do skupiny Off-page faktorů zahrnujeme všechny faktory ovlivňující hodnocení naší stránky, které nemůžeme přímo ovlivnit prostřednictvím stránky samotné. Patří sem různé způsoby odkazování na stránku. Možným způsobem, jak dosáhnout zvýšeného počtu odkazů na stránku, je tvorba kvalitního obsahu, na který se budou odkazovat jiné stránky (častý postup je zveřejnění části know-how, což zajistí nárůst návštěvnosti i popularity stránek), a také využití marketingových postupů jako:

Link Exchange: Výmena odkazů mezi různými stránkami.
Link Trading: Odkazování na stránku za úplatu, placená reklama, odkaz, placená portálová reprezentace.
Inbound link relevance: Text v odkazu, vkládání smysluplného textového popisu do odkazů na stránce odkazujících na cílovou stránku.

On-page faktory hodnocení stránek

Skupina on-page faktorů zahrnuje všechny faktory ovlivňující vyhledávání, které můžeme na stránce přímo ovlivnit. Jde v zásadě o dodržení pravidel správně formulovaného kódu a obsahu stránky, který tak zajišťuje lepší hodnocení stránek z pohledu vyhledávacích algoritmů. Z hlediska on-page optimalizace lze rozdělit:

Struktura stránky: Jednotné a strukturální uspořádání stránky
Statické stránky: Nepropojené stránky tvořené HTML kódem, je třeba zohlednit správnou strukturu URL (přesně specifikované umístění informačních zdrojů).
Dynamické stránky: Rovněž je třeba respektovat doporučení pro statické stránky. U měnícího se obsahu stránky je nutné minimalizovat parametry v URL pro lepší indexaci vyhledávacími algoritmy.
Titulek stránky: Jeho správné složení je klíčové z hlediska ovlivňování vyhledávacího algoritmu, ideálně obsahuje více klíčových slov popisujících obsah stránky.
Meta elementy:
1. Language: Zobrazení textu ve správném kódování.
2. Description: Obsahuje krátký souhrn obsahu stránky, může sloužit také jako popis stránky při zobrazování výsledků vyhledávacím algoritmem.
3. Keywords: Obsahuje seznam klíčových slov, často však vyhledávací algoritmy ignorují.
4. Robots: Určuje způsob, jakým bude vyhledávací algoritmus pracovat se stránkou.
5. Googlebot: Speciální meta prvek využívaný vyhledávacím algoritmem Google, povoluje archivaci stránek (archive) a umožňuje uvést text, který bude zobrazován uživateli ve výsledku vyhledávání (snippet).
6. Nadpisy: Vyhledávací algoritmy identifikují tagy h1 a h3.
7. Popis obrázků: Korektně vyplněný atribut alt obsahující textový popis obrázku složený z klíčových slov.
8. Zdůrazněný text: Využití elementů strong a em.
9. Obsah: Kvalitně psaný obsah zajišťující odkazování na stránku.