| Období |
Charakteristika marketingu |
Marketingové priority, resp. kategorie |
| 1960–1970 |
Marketing orientovaný na zákazníka |
Životní cyklus výrobku, marketingový mix, tržní podíl |
| 1970–1980 |
Marketing zaměřený na zákazníky |
Segmentace trhu, pozicování výrobků |
| 1980–1990 |
Marketing zaměřený na portfolio zákazníků |
Řízení portfolia, diverzifikace, snaha o dokonalost, boj s konkurencí |
| 1990–2000 |
Marketing řízený potřebami zákazníků |
Potřeby zákazníka, spokojenost zákazníka |
| 2000–současnost |
Marketing řízený hodnotou zákazníků |
Vztahy a spolupráce mezi kupujícím a prodávajícím |
