K čemu slouží marketingové distribuční cesty:
– získání určitých výhod
– nedostatek finančních zdrojů
– efektivita hromadné distribuce
– rozvoj distribuční sítě
– získání zkušeností, znalostí
– dostupnost zboží pro cílové trhy
– transformace dodávek ke zákazníkovi
Distribuční cesty v oblasti služeb: dostupnost a přístupnost – pro cílové obyvatelstvo
Tvorba distribučních/marketingových cest:
1) požadovaná úroveň zásobování
2) stanovení cílů a omezení marketingové cesty
3) identifikace hlavních alternativ distribuce
4) hodnocení hlavních alternativ distribučních cest
