Definujte podstatu teorie zkušenostní křivky v ekonomice?
– vyjadřuje závislost mezi objemem výroby a jednotkovými náklady – každé zdvojnásobení produkce přináší přibližně stejné procentuální snížení nákladů
– přírůstek jednotkových nákladů výroby má klesající tendenci s růstem výkonu zařízení
Rozebrat význam zkušenostní křivky z hlediska strategie?
– umožňuje stanovit optimální strategie
1. strategie minimalizace nákladů
2. udržovací strategie
3. ofenzivní strategie
4. strategie posílení
5. strategie ústupu
Které jevy stojí v pozadí existence zkušenostní křivky?
– růst zkušeností ve výrobě
V čem spočívá podstata existence úspor z rozsahu? Co je příčinou rostoucích a klesajících výnosů z rozsahu?
– příčinou je zvyšování využití kapacity zařízení – při zvyšování objemu výroby do určitého bodu výnosy z rozsahu rostou a dalším zvyšováním objemu výroby začínají klesat
Na co se zaměřuje strategie dominantní firmy v odvětví s výraznou zkušenostní křivkou?
– má největší objem produkce a nejnižší jednotkové náklady výroby, tzv. nákladový lídr
– strategie:
1. maximální využití výhodné pozice pro získání co nejvyšší marže – snaha o udržení vysoké ceny – může být nebezpečná
Jaké strategie může uplatňovat firma se slabou pozicí v odvětví s výraznou zkušenostní křivkou?
– firma se slabou pozicí na trhu, tzv. marginální výrobce
– firma pracuje s vyššími náklady, než je tržní cena – neperspektivní pozice, ztrátová
Jaké strategie může uplatňovat firma ve střední pozici v odvětví s výraznou zkušenostní křivkou?
– firma se střední pozicí na trhu, tzv. následovník
– dosahuje určitého zisku, snaží se zlepšit své postavení zvýšením objemu výroby a získáváním dalších zkušeností
