Hodnocení účinnosti reklamy a inzerce v jednotlivých mediálních typech představuje tento proces:
- výzkum účinnosti komunikace:
- metoda přímého hodnocení
- test portfolia
- laboratorní test
- výzkum vlivu na prodej:
- účinnost reklamy a inzerce
- vliv reklamy na změnu značky
- vliv okolí
- vliv pozitivních a negativních zpráv
- reklama a inzerce ve srovnání s propagací prodeje
1. Noviny
Výhody:
- velký dosah
- vysoká míra územní koncentrace
- potřebná frekvence
- mají hmotný charakter
- mají krátké výrobní lhůty
- relativně nízké náklady
- schopnost zprostředkovat detailní informace
Nevýhody:
- nemožnost cílení na konkrétní zákaznický segment
- určité omezení kreativního zpracování reklamy
- nízká úroveň provedení
- vysoké náklady celostátního tisku
2. Časopisy
Výhody:
- čtou je specifické skupiny zákazníků
- mají hmotný charakter
- vysoká reprodukční kvalita sdělení
- určitá důvěryhodnost u zákaznického segmentu
- možnost zprostředkování detailních informací
Nevýhody:
- omezení kreativity (nemají pohyb, zvuk apod.)
- shluky inzerátů
- nízká frekvence (měsíčníky, čtvrtletníky apod.)
- dlouhé doby na zveřejnění
- poměrně vysoké náklady (což vede k určité selekci potenciálních zákazníků)
3. Rozhlas
Výhody:
- relativně nízké náklady
- možnost volby posluchačů
- možnost vysoké frekvence podání sdělení
- krátké (výrobní) lhůty na zveřejnění
- možnost časového sladění v rámci denních (týdenních) cyklů
Nevýhody:
- nezprostředkovává vizuální vjem
- krátká životnost tohoto sdělení
- inzertní vstupy mají charakter shluků informací
4. Televize
Výhody:
- vysoký dosah
- vysoký přesvědčovací vliv
- schopnost jednotného přenosu sdělení na celém území
- možnost využití časového faktoru týdenního a denního cyklu
- možnost demografické selektivity
Nevýhody:
- vysoké náklady
- krátká životnost
- efekt shluku
5. Venkovní reklama
- plakáty, světelné reklamy, CLV – city light vitríny
- výstavní skříně (v poslední době změny vlastníků (nekvalifikovaných) maloobchodních prodejen)
- účinný prostředek reklamy (většinou se spoléhám na vlastní zdroje, ale ne vždy je to efektivní)
- nutnost obrátit se na profesionály v této oblasti
- správná výstavní skříň osloví zákazníka (měla by být čistá, musí něčím zaujmout, zdůraznit to, co prodávám)
Nevýhody:
- např. barevné fólie na výkladních skříních
- nevhodné osvětlení
- je nutné výkladní skříň obměňovat (její životnost je krátká), mít své logo, své barvy
6. Přímé zasílání reklamních sdělení
- poštou (různé letáky)
- existují nabídkové katalogy (měly by se distribuovat prostřednictvím osobního kontaktu)
7. Telemarketing
- u nás málo rozšířený
- orientace převážně na telefon (přitom je nutné dodržovat „zákon o zákazu šíření přes telefon a fax“), např. Zlaté stránky
