Druhy direct marketingu

Druhy přímého marketingu:

Horňák:

• Direct mail (poštovní zásilka)
• Distribuce na adresu
• Telemarketing
• Direct marketing využívající masově komunikační prostředky (inzeráty v médiích)
• Nákupy přes interaktivní videotext

Kotler:

Direct marketing (DM) – 5. složka komunikačního mixu. Využívá jedno nebo více médií.

Definice – shoduje se s definicí asociace pro DM.

V rámci DM rozlišuje:

• Poštovní zásilky
• Telemarketing
• Elektronické nakupování
• Nákupy přes teletext
• Katalogový marketing

Důraz – PŘÍMÁ INTERAKCE