Přímý marketing je interaktivní marketingový systém zaměřený na individuální komunikaci se zákazníkem za účelem měřitelné odezvy či transakce, využívající přímá…
Číst
Obecné marketingové principy
Marketing je klíčovou podnikatelskou metodou zaměřenou na identifikaci a uspokojování potřeb zákazníků efektivněji než konkurence. Moderní marketing integruje individualizaci, vztahový…
Číst
Marketingová kampaň na internetu
Marketing je klíčovou funkcí podnikání zaměřenou na získávání a udržení zákazníků, přičemž je efektivnější udržet stávající než získávat nové. Internetové…
Číst
Odhad budoucí poptávky
Metody odhadu budoucí poptávky zahrnují predikce vývoje prostředí, odvětví a prodeje firmy s využitím analýzy názorů zákazníků, expertů, testování trhu…
Číst
Public relations (PR) v podnikatelské komunikaci
Public relations (PR) je cílená komunikace zaměřená na tvorbu pozitivního image firmy prostřednictvím pravdivých informací a oboustranné zpětné vazby, která…
Číst
Nová ekonomika a její dopady na podnikové strategie
Nová ekonomika vyžaduje od podniků přechod k zákaznicky orientovaným strategiím se zaměřením na diferenciaci, rychlou reakci na změny, spolupráci a…
Číst
Marketing blízké budoucnosti a jeho vyhlídky
Marketing blízké budoucnosti se orientuje na sociální marketingovou koncepci, která klade důraz na uspokojování potřeb trhu s ohledem na udržitelný…
Číst
Obecné řízení
Management je komplexní proces řízení zdrojů a koordinace lidských aktivit s cílem efektivně dosahovat podnikových cílů. Zahrnuje čtyři roviny: jako…
Číst
Kotlerův pohled na marketingovou komunikaci
Kotler rozlišuje marketingovou komunikaci na inzerci, podporu prodeje, osobní prodej, PR a přímý marketing, přičemž klade důraz na správný výběr…
Číst
Nová filozofie, koncepce a techniky marketingu
Marketing se posouvá od masových strategií k diferencované komunikaci a spolutvorbě trendů s cílem aktivně formovat poptávku. Klíčové jsou individualizace,…
Číst
Průmyslové a obchodní trhy
Ekonomika zahrnuje různé trhy: zdrojové, výrobní, spotřební, zprostředkovatelské a vládní, které procházejí životním cyklem. Kotler rozděluje trhy na spotřebitelské, průmyslové,…
Číst
Marketing nákupu a jeho fáze
Marketing nákupu optimalizuje materiálové zdroje podniku prostřednictvím strategických a operativních fází, zahrnujících analýzu potřeb, klasifikaci nákupů, výběr trhu, vyjednávání a…
Číst
Jiný pohled na tři výrobní faktory a čtvrtý výrobní faktor
Výrobní faktory tvoří základ výrobního procesu a zahrnují práci, půdu a kapitál, přičemž čtvrtý faktor může představovat informace, organizaci nebo…
Číst
Typy přímého marketingu
Přímý marketing zahrnuje různé formy komunikace, jako jsou poštovní zásilky, telemarketing, elektronické nakupování a katalogový marketing, přičemž klade důraz na…
Číst
Pojištění a technické rezervy v pojišťovnictví
Technické rezervy představují klíčový cizí zdroj krytí závazků pojišťoven, tvoří se kalkulovanou platbou podle pojistné matematiky a slouží výhradně k…
Číst
Empirický management – pragmatický přístup v řízení
Empirický management vychází z praktických zkušeností a klade důraz na konkrétní manažerská doporučení, neformální řízení a orientaci na výsledky s…
Číst
Spotřebitelé v kulturně-společenském prostředí
Kultura a subkultury formují spotřebitelské chování prostřednictvím hodnot, norem a zvyků, ovlivněných rodinou, médii a institucemi. Marketing musí sledovat kulturní…
Číst
Interaktivní marketing v pojišťovnictví
Interaktivní marketing v pojišťovnictví zdůrazňuje význam kvalitní komunikace a odbornosti pojistných zprostředkovatelů, konkurenční diferenciaci služeb a zvyšování výkonnosti prostřednictvím vzdělávání…
Číst
Marketingový výzkum trhu
Marketingový výzkum je systematický proces sběru, analýzy a vyhodnocování dat o trhu, zákaznících a marketingovém prostředí, který pomáhá firmám definovat…
Číst
Marketingová komunikace
Marketingová komunikace je součástí marketingového mixu zaměřená na cílené oslovování zákazníků prostřednictvím reklamy, podpory prodeje, public relations a osobního prodeje…
Číst
Marketingová komunikace města
Marketing města zahrnuje strategie pro přilákání obyvatel, turistů a investorů prostřednictvím rezidenčního, turistického a komerčního marketingu, využívající marketingový mix 4P…
Číst
