Název článku:
Distribuce a pohledy na distribuci
Obsah článku:
Podívejme se nejprve do řecko/latinského slovníku?
- distribuocie = rozdělovat, třídit, začleňovat
- distribútus = řádně uspořádaný, přikazovat
- distributis = rozdělování nebo roztřídění zboží
Definice distribuce
(THOMENN) Pod distribucí rozumíme vytvoření a řízení přepravy produktu od výrobce ke spotřebiteli, přičemž opatření zahrnují všechna rozhodnutí o tvorbě podnikových interních a externích odbytních organizací, které pomocí marketingu vytvářejí kontakt mezi odbytem a podnikem. Je to souhrn operací zaměřených na zpřístupnění jednotlivých výrobků spotřebiteli.
Makropohled na distribuci
Distribuce je z makropohledu vhodně uplatňovaný souhrn operací, které by měly plnit následující hospodářské a společenské cíle:
- 1. cíl – přispívat k regionálně vyvážené struktuře hospodářství
- 2. cíl – přispívat k internacionalizaci hospodářství
- 3. cíl – přispívat k dosahování vysokého standardu
- 4. cíl – přispívat k celohospodářskému rozvoji
Tvůrci těchto cílů jsou: Batzer, Laumer, Suzuki.
Aby distribuce plnila tyto 4 cíle, je nutné na úrovni států vytvořit tyto předpoklady:
- vybudovat fungující a účinný konkurenční distribuční systém
- zajistit systémovou podporu distributorů (oblast kvalifikace)
- posílit marketing a distribuci zaměřenou na export
- vytvořit funkční, kompatibilní tranzitní systémy
- rozšiřovat nabídku a možnosti distribuce
- budovat nákupní atmosféru
Mikropohled na distribuci
Distribuce je jedním z nástrojů marketingu. Marketing chápe distribuci jako soubor operací, jimiž se zboží resp. služba z oblasti výroby předává k dispozici spotřebiteli ve správném množství, kvalitě, ceně, místě a čase. Distribuce se objevuje jako jeden ze základních nástrojů u všech významnějších autorů.
Distribuční logistika
Distribuce představovala hlavní oblast zájmu podnikového řízení logistiky přibližně do 60. let 20. století. Pozornost byla věnována obchodu a marketingu. Problém zásobování a řízení výroby se stal předmětem zájmu logistiky až později, jedná se o tzv. druhou fázi vývoje. Během další vývojové fáze se změnil pohled na logistiku směrem k integraci jednotlivých oblastí logistického toku. V současnosti je logistika orientována na optimalizaci celku integrovaných logistických systémů.
Distribuční logistiku můžeme zařadit podle různých hledisek. Z hlediska funkčního vymezení podle toku materiálu je umístěna do třetí fáze. Tok tvoří hotové výrobky, polotovary a obchodní zboží, které prochází odbytnými sklady, případně jinými distribučními články, až k zákazníkovi. Často bývá označována také jako marketingová (obchodní) logistika, pod kterou však literatura často zahrnuje logistické systémy úzce propojené s trhem, tedy jak obstarávací, tak odbytnou logistiku. Z hlediska účelového vymezení je distribuční logistika součástí komplexního systému schopného rozpoznat úkoly (např. obstarávání, distribuce) a integrovat logistické výkony. Patří sem i obstarávací logistika, výrobní logistika a reverzní logistika.
Ch. Schulte definuje distribuční logistiku jako logistiku, jejímž úkolem je řešit problémy spojené s vybavováním zakázek, výběrem stanovišť distribučních skladů, skladováním hotových výrobků, komisním zásobováním a obalovým hospodářstvím, výstupem zboží, zajišťováním nakládky zboží a dopravou. Je spojovacím článkem mezi výrobou a odbytem. Zahrnuje skladové a dopravní pohyby zboží od skladu hotových výrobků ke zákazníkům a související informační, řídicí a kontrolní činnosti.
Podle A. Stehlíka je úkolem distribuční logistiky poskytovat vyrobené zboží určené podle druhu, prostoru, množství a času s cílem dodržet dodací lhůty (výroba na zakázku), nebo s cílem uspokojit očekávanou poptávku (výroba na sklad). J. Sixta a V. Mačát zahrnují mezi úkoly distribuce zajištění vysoké úrovně služeb, vybudování sítě fyzické distribuce, zabezpečení vhodného podílu zásob ve skladech a umožnění přímého prodeje.
Distribuční politika
Distribuční politiku můžeme charakterizovat jako souhrn opatření, která na sebe navazují a prolínají se. Patří sem všechny operace (výměnné toky) nezbytné k přesunu zboží od výrobce na místo vybrané zákazníkem nebo na místo, kde mají zákazníci zboží k dispozici k nákupu. Představuje fyzické přesuny produktů (přeprava, skladování, řízení zásob), změnu vlastnických vztahů a nehmotné procesy (informační toky, platby, propagaci apod.).
Cílem distribuční logistiky je zajistit:
- hospodárný pohyb zboží vzhledem k vynaloženým nákladům,
- proniknutí na cílové trhy,
- uspokojení požadavků zákazníků,
- získání stanoveného tržního podílu,
- maximální tržby z prodeje vzhledem k vybraným distribučním cestám a další.
Z cílů distribuční logistiky vyplývá vysoká provázanost s marketingovou politikou. Distribuční politika se často označuje jako distribuční strategie, kde distribučně (marketingově) politická organizace distribučních cest a způsobů prodeje nachází konkrétní podobu.
