Distribuce a komunikační mix
Vztah distribuce a komunikačního mixu – předmětem komunikačního mixu je vědomé formování informací, které firmy směrují na odbytový trh s cílem ovlivnit existující a potenciální kupující.
2 základní problémové oblasti:
- Push a pull strategie orientované na distribuční kanál
- Společná komunikační politika výrobce a obchodu zaměřená na podporu prodeje
Bariéry mezi distribucí a komunikačním mixem
- čínský telefon
- nevyjádřené předpoklady
Další faktory, které mohou překážet distribuci v komunikačních kanálech:
- rozdílné cíle výrobců a spotřebitelů
- různé organizační struktury
- rozdílný status členů kanálu
- rozdílné vnímání identických podnětů členy kanálu
- tendence k utajování
