Distribuční kanály
Distribuční kanály jsou určitým způsobem uspořádané všechny subjekty, které se účastní distribučního procesu produktu tak, aby zajistily dostupnost produktů na cestě od výrobce ke spotřebiteli.
Distribuční kanál
Distribuční kanál je možné chápat podle dvou základních koncepcí:
- Tradiční koncepce – chápe distribuční kanál jako spojení výrobců a obchodních zprostředkovatelů bez zahrnutí institucí, které z marketingového hlediska plní některé specifické funkce. Více o marketingových distribučních kanálech se dozvíte v článku Marketingové kanály a e-commerce.
- Systémová koncepce – zahrnuje do distribučního kanálu všechny organizace, které se buď přímo, nebo nepřímo podílejí na tvorbě distribučního kanálu.
Funkce distribučních kanálů
Mezi hlavní funkce distribučních kanálů patří:
- průzkum trhu
- podpora odbytu
- vyjednávání
- přebírání rizika
- získávání kontaktů
- transformace sortimentu
- fyzická distribuce
- financování
