Druhé nejlepší ceny = Ramseyho optimální ceny – základní myšlenka Ramseyho cenotvorby vychází z poznatku, že cena by se měla rovnat marginálním nákladům.
Používá se v odvětvích, kde existují úspory z rozsahu a úspory ze sortimentu. Optimální ceny musí být stanoveny nad marginálními náklady, aby byla zajištěna určitá minimální prosperita firmy. Velikost rozdílu mezi cenou a marginálními náklady závisí na elasticitě poptávky po daném výrobku či službě. Proto by měl být poměr ceny k marginálním nákladům nejvyšší u těch výrobků, jejichž elasticita poptávky je nejnižší, a naopak.
